天籁新春版 　　07款骐达

　　2007年，东风日产真的要振翅腾飞了！

　　犹如一场来势汹汹的“飓风”

　　3月26日，东风日产强势推出了2007“腾飞年”的开山之作——“腾飞07计划”。计划以“为客户创造价值”为核心思路，为消费者提供了多项增值内容，包括天籁、轩逸、TIIDA改款增配及让利，新车即将亮相上海车展，“五心服务”全面启动等。

　　这也是去年年底东风日产在全国市场区域启动“春节大礼包”、“五福临门 礼动新春”等大型促销活动之后的又一营销策略。“腾飞07计划”犹如一场来势汹汹的“飓风”，不仅为波澜不惊的市场注入了一针强心剂，同时也将为东风日产的腾飞之路奠定坚固的基石。

　　作为市场的先行者，自2003年才正式进入中国的东风日产创造了一个又一个奇迹：凭借其卓越的品质表现和技术实力，东风日产在短短3年内就进入了国内乘用车市场十强；2006年，面对崭新的中国汽车市场，凭借不断自我超越、创新的精神，东风日产一举突破了年销20万辆的目标。

　　而现在，2007“腾飞年”30万辆的奇迹如何创造？那就是：打破行业利润规则，真正为用户带来更多便捷和利益，从而赢得更多消费者的青睐。

　　简单概括为“3·1·5行动”

　　据了解，此次东风日产推出的“腾飞计划”可以简单地概括为 “3·1·5行动”。

　　“3”，是指三款新车同时增配促销。天籁新春版、轩逸新春版、TIIDA 07款同时大规模增加配置让利促销，其中购买天籁的消费者除了可享受到最高2.3万元的优惠价格外，部分级别还增加了实用且豪华的人性化配置，包括车载DVD、18厘米彩色液晶显示器、倒车影像监视系统等；购买轩逸可免费获得彩色液晶显示器、三色显距倒车影像监视系统等；而购买新增加了智能倒车雷达系统和智能内后视镜的TIIDA 07款，同样可以令消费者享受到意想不到的万元左右的优惠礼遇。

　　“1”，是指东风日产一款10万元左右的全时多能型轿车——骊威将在今年4月22日上海国际车展激情上市，它将对传统概念上的10万元家轿具有颠覆性的意义，这也是东风日产为丰富其乘用车产品线所推出的又一力作。

　　“5”，是指东风日产为客户全心着想的“五个安心服务”活动全面启航。所谓“五个安心”，即：“质量安心、费用安心、修后安心、时间安心和紧急时的安心”，其中还包括24小时热线和紧急救援等人性化服务、贴心服务。

　　东风日产走上进攻性营销道路

　　从“腾飞07计划”不难看出，东风日产已经转变了营销思路，开始走向进攻性营销道路。东风日产相关人士表示，东风日产今后将打破其他厂商拘泥于简单的降价和让利的促销形式，而是将注意力更为聚焦于替用户增值、为消费者提供更多落在实处的优惠和服务。

　　当然，价格的降低并没有带来价值的流失，据东风日产乘用车公司副总经理任勇介绍，东风日产能够实现全线产品如此大幅促销活动，依靠的一是厂家直接采购，提高物流效率等方法节省了经营成本，二是2006年销量突破20万辆之后自然形成的规模效应。更重要的是，在2007年30万辆宏大目标的驱动下，东风日产决心继续扩大自己的市场份额，巩固自己乘用车主流厂商的领先地位。

　　面对这一来势汹汹的“飓风”，其他厂商当然不会坐以待毙，因为谋求发展并不是东风日产一家之谈。同时，东风日产的腾飞也将进一步蚕食有限的市场。新一轮的汽车行业竞争日益加剧，这不仅是对厂商生产经营能力、综合实力的一次检验，甚至将成为未来生死存亡的关键之役。不过对于消费者而言，不论是现在还是将来，能买到性价比高的好车总是一种福音。这风起云涌的2007年车市，谁能笑到最后？让我们拭目以待！                （东风）