白长虹     记者 梅占国 摄

　　7月1日至4日，“倾国倾城——最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动专家观察团来洛感受洛阳之美。洛阳给专家观察团成员、南开大学商学院副院长、城市品牌营销专家白长虹教授留下了深刻印象。临行前，他接受了本报记者专访，建议洛阳深入挖掘文化潜力，以新颖多样的形式、经营城市品牌的新理念向世人推介自己。

　　洛阳有独特的气质

　　第一次来到洛阳，白长虹流连于龙门石窟和洛浦公园，迷醉于卢舍那大佛的微笑、龙门路边栏杆上的诗文、洛河两岸的美景，时时处处感受到洛阳的厚重和文明。他说：“我在这里找到了根，找到了河洛文明的源头，这片厚重的土地，不由得让人顶礼膜拜。”

　　他说，千年帝都是历史的厚重，牡丹花城是灵动的风情，两者交相辉映，完美融合，形成洛阳独特的气质。有些城市以好玩的地方、好吃的东西及各种活动吸引人，洛阳却在精神、气质上给人以强烈震撼。

　　每个城市都有自己的历史，深入挖掘城市的历史资源，保存珍贵的历史遗迹，展现城市发展的历史脉络，这是一个城市的“立城之本”。历史悠久的城市更具有丰厚的历史文化资源，具有不可替代性。厚重的历史文化、充满典雅风情的魅力城市，正是洛阳追求国际影响力的资本，洛阳已具备这些条件，让人再次感到造物主对她的厚爱。

　　打造国际品牌都市

　　“仅有资源是不够的，还要运用好现有资源，对其进行科学开发、整合、展示，使其最大限度地发挥效力，才能转化成城市的影响力和知名度。”白长虹说，“这就需要以国际化的理念打造洛阳的城市品牌。”

　　不管城市愿不愿意，商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台。如果一座城市不想被淘汰，就必须像经营品牌一样经营这座城市，城市与城市之间的竞争将是一场相对漫长而兵不血刃的残酷竞争。

　　树立城市品牌的目的，就是让人对这座城市心向往之。从这个角度讲，洛阳还刚刚起步。洛阳2006年接待国内外游客约2800万人次，与同样是历史文化名城的西安、南京相比还有很大差距，洛阳要做的事情还有很多。

　　以游客视角经营品牌

　　如何打造洛阳特色的城市品牌？

　　白长虹说，纵观历史，洛阳在明朝以前一直是个国际化的大都市。从城市品牌的类型来说，有经济型的城市如上海，有生态型的城市如桂林、丽江，有文化型的城市如北京，有传播型的城市如博鳌……经济、生态、文化、传播，都是城市的核心价值，是对一个城市具有根本性的、不可替代性意义的价值，是一个城市的“镇城之宝”，也就是城市的品牌，这是一个城市最吸引人的地方。

　　洛阳如何定位？洛阳市给自己的定位是“千年帝都，牡丹花城”，这个定位十分准确。洛阳需要以游客的视角，采取一些具体的办法，满足游客的多种需求尤其是精神需求，营造吸引游客的浓厚氛围，挖掘厚重文化的潜力，提升城市的软实力，将洛阳打造成让世人都向往的地方。

　　记者 孟国庆