礼花绽放古都夜，流光溢彩洛阳城。 （资料图片）

　　“当今中国，城市之间的竞争日益白热化，在这场没有硝烟的战争中，我们绝对不能小视包括城市文化、城市品牌、城市形象在内的软实力的作用。我们要借助‘倾国倾城’活动，进一步提升洛阳在国内、国际上的知名度、美誉度，扩大洛阳的影响力，带动洛阳的旅游业和招商引资工作，让世界为洛阳喝彩。”

　　7月4日，在“倾国倾城·洛阳主题城市日晚会”协调会上，谈及“倾国倾城”活动对洛阳的重要意义，市委常委、宣传部长王全乐作如上表示。

　　针对洛阳参与“倾国倾城”活动，洛阳师范学院社会学者安锋说，这既是洛阳向全世界发布的旅游广告，又是洛阳向全世界发出的自信声明：洛阳城，倾天下!

　　倾国倾城：传播洛阳的绝佳平台

　　随着北京奥运会倒计时的开始，现代奥林匹克运动的圣火即将在中国燃起，世界几十亿人的目光开始慢慢向北京聚拢，并以北京为轴心，向华夏大地扫描。可以说，这对任何一个想提升影响力的城市来说，都是一个极好的时机。

　　中央电视台“倾国倾城”活动顾问李光斗说，央视之所以在奥运会来临之际，和联合国世界旅游组织、联合国开发计划署等国内外有关机构联合，牵手美国国家地理频道，推出“倾国倾城”大型电视节目，就是想通过网民和专家的共同推荐，把中国那些古典文化与现代时尚完美结合、历史文化与迷人风光浑然天成的魅力之城推向世界，让世界为中华民族悠久的城市历史和厚重的城市文明所倾倒，提高中国城市的知名度和竞争力，从而让“倾国倾城”活动成为一个传播中国城市文明的绝佳平台，打造中国城市的“国际名片”。

　　央视“倾国倾城”活动执行总导演卢晓波接受记者采访时说，洛阳在网上评选高票胜出后，专家团实地考察发现，洛阳各个方面均符合“倾国倾城”活动组对城市遴选的标准，洛阳是“倾国倾城”活动的样本城市，“倾国倾城”活动走进洛阳，对于洛阳和活动举办方是典型的双赢。央视有信心通过“倾国倾城”活动这一载体，把洛阳的魅力传播到世界，让全世界知道，在中国的中西部，坐落着这样一个文化圣城、品质之城、魅力之城、现代之城。

　　在7月14日当天晚上录制的电视节目中，著名表演艺术家鲍国安倾情朗诵的《千年帝都》，洛阳籍著名歌手陈明的“寻根之旅”，洛阳籍围棋国手周鹤洋倾诉对家乡的热爱之情，85岁的豫剧表演艺术家马金凤的精彩演出，加上一个个精心录制的电视短片，把洛阳古代文明和现代文明交相辉映的城市形象和魅力展现得淋漓尽致，赢得了在场观众和嘉宾的阵阵喝彩。

　　倾国倾城：城市营销的必然选择

　　“东方文化，根在河洛，我们洛阳真是有东西啊！”谈及洛阳的旅游资源和城市内涵，安锋感慨地说。

　　河南科技大学经济与管理学院院长席升阳教授对此也深有同感，他说：“在美国、俄罗斯等国家的博物馆里，我看到的文物都是一件一件地陈列；在我们洛阳，文物可以说是一堆一堆地展示着。洛阳的文化遗产真是太丰富了，即使与罗马古城、雅典古城相比，我觉得洛阳也不逊色。通过系统的城市营销，洛阳完全有可能成为一个真正享誉世界的文化名城。”

　　席升阳说，城市营销的最高境界是经营城市。城市营销不是产品层次的营销，而是城市整体形象的营销，是旅游产品、旅游业和城市经济发展到一定阶段的产物。像这次“倾国倾城”晚会就是明显的城市经营行为，是对洛阳城市品牌的一次有力推动，对我们以后的城市经营很有启发。

　　近年来，洛阳城市经济、旅游产品和旅游业的快速发展也为洛阳的城市经营奠定了良好的基础。经济上，GDP总量不断增长，2006年全市实现GDP1331.7亿元，在全国地级以上城市居第45位，居中西部地区第7位、中部地区第4位，列在昆明、南昌、合肥、太原等省会城市之前，洛阳已经成为中西部地区拥有较强经济实力和影响力的重要城市。

　　旅游上，洛阳市已打造出了以龙门石窟、关林、白马寺、天子驾六为主的历史文化板块，以黄河小浪底风景区为主的生态山水板块，以栾川、嵩县高山牡丹园和市内十大牡丹园为主的牡丹观赏板块，以洛浦公园、新区观光为主的都市风光板块，以龙门温泉、九龙山温泉为主的温泉休闲板块等“七大旅游品牌”，全市开放性景区（点）达85处。

　　洛阳城市经营成绩喜人。在全国城市经济学会组织的中国城市旅游竞争力排名中，洛阳跻身前20名，先后被评为“中国优秀旅游城市”、“国家园林城市”、“全国创建文明城市先进城市”、“中国最佳魅力城市”、“欧洲游客最喜爱的中国旅游城市”等，并荣获“中国人居环境范例奖”。

　　在看到洛阳城市经营取得重大成果的同时，席升阳教授提醒说，改革开放以来，中国大城市规模不断扩大，数量不断增加，经济实力不断增强，一些发达地区城市圈正在形成。在这种情况下，城市间对资源的竞争空前白热化，城市营销必然会被放到更加重要的位置。

　　安锋说，最近几年，洛阳经济快速发展，城市面貌日新月异，城市营销和推介意识也大大增强。这次借助北京奥运重大主题和央视等多家国际知名媒体，以“千年帝都、牡丹花城”为城市营销主题，确实是一个很好的时机。我们只要不断地利用国际化平台宣传、推介洛阳，就能有力地提升洛阳的知名度和美誉度。　

　　“作为中国历史文化名城、中原城市群副中心、全国重要的新型工业城市和旅游城市，洛阳利用奥运契机，借助央视和美国国家地理频道等平台，进行城市的整体营销和推广，对洛阳下一步的快速发展十分必要！”席升阳教授如此评价洛阳参与“倾国倾城”活动。