张国立

　　记者22日上午获悉,CTR央视市场研究公司最新的一份研究报告指出,药品代言中,娱乐明星占了88%,甚至同一个明星代言了多种药品,不过,这样的“身兼数职”所带来的风险也相对较高。

　　这是对2006年全国所有上星电视台的药品、保健品广告的监测数据进行研究后而得到的。

　　报告指出,从药品行业的名人代言现状来看,娱乐明星占了88%,其次才是来自体育、商业等领域的名人。而其中来自商业领域的名人主要都是这些制药集团的负责人。

　　报告称,相对而言,保健品行业采用的非娱乐名人代言的比例更低。

　　这份报告分析说,通常许多品牌在选择代言人时,会考虑到“排他性”问题,例如,保持在同行业内的唯一性。不过,药品行业却并非如此,很多明星“身兼数职”。

　　报告提供了这样一组数据:2006年代言药品行业电视广告的名人中,有近1/5的名人所代言的品牌超过了两个。其中,张国立是代言药品品牌最多的名人,达到4个。

　　报告认为,对于名人来说,代言多个品牌面临的风险较大。根据分析,药品、保健品广告的频繁播出可以进一步扩大名人的知名度。但是,如果明星所代言的药品、保健品药效不好,或者说有虚假宣传的嫌疑,观众在对药品本身失去信任的同时,也会质疑明星的公信力、社会责任感。             (中新网)