水岸居住渐成时尚。 　　小户型成为投资客的新宠。 　　娱乐式营销花样迭出。

　　刚刚结束的洛阳日报社第6届读者节重要活动之一——2007年金秋房车联展，在展会期间吸引了数万市民的眼光。

　　9月21日～23日，位于牡丹桥南端的国花园成了欢乐的海洋。房、车经过再一次的融合取得了丰硕的成果，使得车房联展这种形式逐步成为一个展会经济中的强势品牌。不难看出，“房车联展”的效应已经凸显。

　　地产先锋的实力较量

　　“哇……”不少市民从正门走入房产现场，都不禁一阵惊呼。耀眼的红、明艳的黄、青翠的绿、沉稳的灰……高水平的“装扮”令整个展会充满了个性。与以往相比，今年的展会可以说汇集了洛阳最有实力的18家地产企业，其中有中泰、凯瑞、地久等本土大企业，也有东方、建业等省内军团，还有宝龙、泉舜等地产闽军。

　　参展的各家开发商，都使出了浑身解数，精心设计，力图使展位出新出彩，引人注目，充分体现出所开发楼盘的特色。尤其是在展位的视觉效果设计上，更是下大工夫，追求主题鲜明，手法创新，独具特色。

　　正对着入口的东方置地将布展重点放在营造水岸生活的意境上，以“洛河”为核心，追求简洁大气的风格；中泰地产花费了巨大的人力财力，把展位的几面墙体自上而下用石膏砌得有棱有角，看上去很有“安全感”；宝龙置业则把“娱乐”与展位相结合，掷色子、小丑表演等节目，不仅把人气聚得足足的，也使得其旗下的酒店式公寓等项目成了“香饽饽”……

　　值得关注的是，几个主推商业地产的项目也齐齐亮相，成为本次展会的新亮点。

　　相得益彰的“房车大合唱”

　　香车美女历来就是房车联展的“热点”。偌大的中国国花园广场和两侧的大草坪遍布着百余款靓车。28家经销商的32个品牌155款车型纷纷不远千里加入到车展行列，与万种风情的车模一起成为展会前所未有的一道风景线。

　　为了“一饱眼福”，观展的市民摩肩接踵。一些汽车品牌的展位，甚至一度被围得水泄不通……

　　“真是太精彩了！”不少市民由衷地向记者发出赞叹。据悉，许多市民都是带着一举两得的心态来到展会现场的，不少市民更是一家大小“倾巢出动”。来自某公司的陈先生对记者说，他有买新车、新房的打算，但苦于没有太多时间四处踩点，而在展会上，可以将国内外主流的汽车品牌、最新车型、最有代表性的经销商以及房地产的代表楼盘“一网打尽”。

　　“房车联展是种新形式，市民关注的是新形式里包含的新信息。”一位工作人员如是说。汽车商和地产商的“房车大合唱”，吸引了空前人气。不管是楼盘展位还是汽车展位，参观的市民都是里三层外三层。

　　服务周到 市民流连忘返

　　正如本届金秋房车联展的主题“欢乐读者节，开心购房车”说的一样，市民在这场房车盛宴上始终保持着好心情。组委会安排的法律、金融、房产政策咨询台等配套服务功不可没，这些服务不仅使得市民在观展时享受到了多方位的“优惠”，还最大程度地增强了展会的服务性和实用性。在通道两侧的二手房区，许多市民在“望新房兴叹”后感慨这里“柳暗花明”，不少市民表示，组委会考虑得真周到，谁来了都能找到自己需要的房源，真不愧是给读者办的盛会。

　　另外，相对于室内展会，此次房车联展可以说给了人耳目一新的感觉，记者在采访中了解到，大多数市民对于这种“体验式”的观展方式都表示赞同。每个展位之间都留有大片空隙，不是如茵的草地就是漂亮的石板，感觉上不像是“看”，而是“欣赏”。

　　展会期间，记者看到，在中国国花园大门前的道路两侧停着各式各样的汽车，往北一直延伸到牡丹桥中段，往南则“侵占”到了公交站点的位置，而且，这么多车一时半会还都“不挪窝”，由此可以看出，房车联展的巨大优势与市场影响力，也有力地见证了房车联展这种创新的形式深受市民喜爱。

　　以品牌观念塑造“联展”品牌

　　据不完全统计，展会期间，18家房地产参展商共接待来访客户3500组，成交新房60余套，多家中介公司（二手房展区）共接待客户3万余人，成交80余套，共成交额2000余万元。展会结束后，陆续又成交了上百套。

　　众多房车的消费者在展会上也都收获颇丰。此次联展可以说是真真正正实现了多方共赢。参展的企业不仅宣传了公司形象，还赢得了知名度与美誉度。他们一致认为，塑造良好的品牌，对于企业的发展有着难以估量的推动作用。可以说，品牌代表了企业的规模、信誉和形象。

　　而一个品牌展会，一定是具有规模，能代表和反映该行业的发展动态和发展趋势，对该行业具有较强的指导和影响力的展会。展会的相关专家认为：“很多展览中心、展览项目会走品牌化之路，而没有品牌的将逐渐被市场淘汰，市场最终决定一切，品牌和观众的质量是关键。”从品牌展会的内容上讲，品牌展会要更注重专业化。这不仅是品牌展会的内容，更是品牌展会的要求。专业化在宏观上是指以专业贸易展为主导的发展方向，在微观上是指展会的策划和组织运作的具体过程的专业化。如果将其归结为三句话就是“内容差异化、管理流程化、形式艺术化”。

　　而此次金秋房车联展已在诸多方面做出了努力和尝试，展会之前，组委会经过长期的精心培育，《洛阳日报》、《洛阳晚报》和洛阳新闻网也在展会期间对现场盛况进行了生动、详尽的报道，并开通了互动平台。树立了这样的品牌观念，再加上精心呵护、耐心培育，相信塑造出良好的“房车联展”品牌将指日可待。

　　本刊记者 霍媛媛 宋玉峰/文 宋玉峰/图