2007年年末，回顾我市电动车行业，与2006年相比，给人感触最深的就是越来越多的品牌更加重视自己的品牌形象，更懂得利用各种平台提升自己的美誉度，通过良好的形象赢得市场已成为各商家事半功倍抢占市场先机的共识。

　　用提升品牌形象的方式度过“低谷期”

　　2007年，对电动车行业来说是不瘟不火的一年。在经历了2006年电动车的销量高峰后，2007年，我市乃至全国的电动车市场陷入了销售低谷，原材料涨价、电池涨价，种种不利因素使电动车经销商的压力倍增。利润空间减小，在价格不敢上调的前提下，服务水平还不能降低，电动车经销商可谓是举步维艰。

　　如何才能安然度过寒冬，走出低谷呢？很多电动车经销商开始从内部挖掘潜力，通过提高服务质量，提升品牌形象来增加销量，实现薄利多销，使自己在竞争激烈的市场中立于不败之地。

　　在这个重塑品牌形象的年度，越来越多的大品牌开始注重参加各种活动，特别是强势媒体组织的活动，比如：由洛阳日报社主办的春季电动车展和秋季电动车展。他们通过媒体搭建的平台，在集中售车的同时，将自己的品牌形象在公众面前全面展示。其中，受益最大的当数上海五星钻豹电动车。作为今年刚刚进入我市的一个电动车品牌，通过连续两届冠名电动车展，将其“钻石般的品质，豹子般的速度”这个动力十足的品牌形象宣传得淋漓尽致，抢占品牌先机，稳稳占据着电动车的高端市场，在消费者心目中形成了极高的知名度和美誉度，市场销量节节攀升。其他参与品牌，如上海新蕾、立马、速派奇、贝斯特、通源电动车等大卖场都收获颇丰。

　　塑造品牌形象应从产品质量和售后服务做起

　　对于一些进入洛阳市场较早的电动车经销商来说，在完成资金积累的同时，开始重视服务，并逐渐建立了比较完善的售前、售后运作服务体系，全力打造品牌形象，发展速度进一步加快，销售服务网点遍布城区，形成连锁经营模式。如香港新蕾电动车，始终坚持以品质和服务开拓市场，通过不懈努力，向用户提供一流产品。“品质赢得市场，服务铸就品牌”，经过不断的发展，香港新蕾电动车建立起了消费者对新蕾品牌的信任度和忠诚度，得到了洛阳消费者的高度认可。

　　尽管如此，回顾2007年，电动车行业仍然还有相当一部分经销商，在销售产品时用“价格”吸引消费者眼球。其实利润的不断降低必将导致售后服务的缺失，没有了良好的售后服务，品牌形象必然受损，最终也必将会被消费者无情地抛弃。

　　展望2008年，电动车行业和其他行业一样，品牌消费的集中度将会进一步加大，也必将呈现出强者恒强、强者更强的局面，具有影响力的强势品牌将会进一步得到消费者的青睐，差的品牌也会被市场无情地淘汰。     （林 伟）