作为时尚的代名词，品牌消费已成为一种潮流，在某种程度上甚至还是身份、地位的象征。作为商家，在激烈的市场竞争中，品牌能彰显企业的霸主地位。因此，由洛阳日报社主办、洛阳日报社广告中心和地产事业部共同承办的“2007年度洛阳最具影响力品牌（企业）传媒榜”一经启动，各行各业便开始行动起来，王府井百货、永乐生活电器、大唐宫建材家居广场、丹尼斯、蒙娜丽莎等100多个品牌（企业）纷纷积极报名参与，就连泉舜、精顺、懿皇等房地产公司、营销代理、中介公司也表现出了相当高的热情，首次参加投榜打擂。

　　群雄角逐，鹿死谁手？请看各参与品牌（企业）结合自身特色、使出浑身解数力求得到消费者认可和支持的高招——　

　　近水楼台先得月

　　竞相争取投票点

　　如果在自家卖场、商场或者店铺设立投票点，从情感学角度说，能反映出投票者内心真正的需求，如果大家都到你的卖场投票，那证明你已经在群众中拥有了较高的信赖度与支持率；同时，这种方式还可以给商场带来人气，商品、促销相互配合，可以刺激消费，带动销售。一举两得、名利双赢的事，谁人不求呢？所以，众参与品牌（企业）都想享受这先人一步的待遇，为争取成为活动投票点，煞费苦心，大力展开“实力”战，从活动组委会竞争有限名额。

　　已经有幸成为了投票点的商家，都最大限度地利用这些优势，提前作好周密部署，或把欢迎投票的信息融入硬性广告中，或通过印发单页、在现场悬挂吊旗、张贴POP等手段进行宣传。商家的目的很明确，就是为了让所有进场顾客都知道商场参加了传媒榜活动，从而吸引他们参与其中，投上宝贵的一票。有些参与品牌（企业）还进行内部拉票，尽可能地拓宽商家影响力。在动员会上，他们会诚恳地告诉员工：肯定企业就是肯定自己！如果信任自己所在的企业，就应积极行动起来，为自己的企业投上神圣的一票。企业还欢迎员工组织亲友团，一起支持这次活动。　　

　　商场广播做配合

　　投票信息及时报　　

　　如果说报名仅仅是魅力比拼的开始，那么投票则是综合实力的较量，更是一场看不见硝烟的战争。

　　准备充分，也许离胜利能更近一步。根据传媒榜活动安排，投票主要以报纸投票为主，11月30日至12月2日为集中投票时间。在集中投票期间，各参与商家更是铆足了劲，做最后的冲刺。大家除了营造现场氛围外，为了争取到更多的人气支持，还通过越来越发达的通讯技术，选择丰富多样的宣传手段为自己助阵。例如：一些综合商场、家电卖场利用自己的会员资料，通过手机短信告知会员，自己参与了品牌评选活动。中央百货则通过商场广播，在正常营业时间不间断地插播投票信息，以引起现场顾客的高度关注。

　　精美礼品礼虽轻

　　倾情派发情意重　　

　　虽然买赠、送礼等促销手段现在已经司空见惯，但在本次活动中，投票即赠礼仍然被众参与商家、特别是设立投票点的商家作为有力的竞争手段，压轴出场。

　　在集中投票期间，每位到现场投票的顾客都可同时获得商家精心准备的精美礼品。不同的是，此次投票赠礼，不只是为了刺激消费者投票，还有更深层的含义。王府井百货有关负责人的话语道出了众商家的心声：投票赠礼，主要是为了丰富活动内容、增强活动意义，给参与者留下美好的回忆……

　　在赠品的设置上，众商家也力求实用、新颖、有创意。比如，王府井百货送精美时尚手机链、容威家电送衣饰挂钩、中央百货送祝福贺卡、新视野眼镜送保暖手套……缤纷礼品，既能体现商家的独具匠心，又能满足人们需求，从中更不难看出各参与商家的良苦用心。

　　手机链、衣钩、手套、袜子、祝福卡、钥匙扣……礼虽轻，但情意重。如果说“小恩小惠”还不足以吸引消费者关注的眼球，那么，价值数千元的海信彩电分量够重吧！

　　不管怎么说，通过投票赠礼能更进一步拉近商家与消费者之间的距离，消费者将更加信赖商家，而商家的人气魅力指数也将再升一级。

　　（宇辉 冰妍）