《礼记·曲礼上》曰：“礼尚往来，往而不来，非礼也，来而不往，亦非礼也。”馈赠，是与其他一系列礼仪活动一同产生和发展起来的。人们相互馈赠礼物，是人类社会生活中不可缺少的交往内容。

　　中国自古就是礼仪大国，中国人对礼的重视超越西方人的想象。而中原作为中国文化的发源地，商务礼品的文化更是源远流长。那么，怎样的商务礼品，能够既符合当地风俗民情，又蕴含丰厚的文化，更兼具品位的象征呢？

　　在中秋节来临之际，记者走访市场了解到，黄金叶“茗仕之风”正在成为节日前商务礼品市场上的新宠，引起越来越多消费者的关注。

　　市场调查：

　　“茗仕之风”热销商务礼品

　　9月6日，位于洛阳市凯旋路的一家烟酒名店，一位顾客刚走进店门，便被室内黄金叶“茗仕之风”的醒目广告牌所吸引。在对展柜内陈列的多种类型的卷烟对比斟酌后，他最终选择了两条黄金叶“茗仕之风”。“中秋节前准备去看望已经退休的老师，需要选择合适的礼品。早听说黄金叶‘茗仕之风’是咱河南最高端的香烟，考虑再三，决定买两条让老师品尝品尝。”这位顾客告诉记者。

　　按照该店负责人掌握的情况，自今年年初黄金叶“茗仕之风”投放市场以来，在600元以上的高端卷烟上，销售增长率位居前列，而在节日期间，销售更是翻倍增长。“我们是中烟公司授权的‘茗仕之风’授权点之一，来这里的大部分是高端客户，很多人把黄金叶‘茗仕之风’作为最佳的商务礼品来选购，进来后直接点名要‘茗仕之风’。有时候客户一次性把店里的‘茗仕之风’买断。”

　　“黄金叶‘茗仕之风’包装大气、精致，代表了河南高端卷烟的形象。如果不是经常断货，产品销售量会更多。”这位负责人称。

　　而在易初莲花连锁超市有限公司干货部采购刘名扬看来，顾客对黄金叶“茗仕之风”的认可度非常高。新版黄金叶“茗仕之风”的包装，相对以前的包装更为精美，烟丝质量和工艺也更高更好。作为河南高端卷烟的代表，黄金叶“茗仕之风”口碑很好，已经拥有了一定的消费群体。

　　9月7日，在易初莲花烟酒专柜，更印证了刘名扬的看法。专柜负责人李垒告诉记者，节日前和节日期间，黄金叶“茗仕之风”比平时销售要增加四五倍，而在春节前后，作为商务礼品的这种卷烟增长更为明显。

　　与上述两家情况类似，丹尼斯百货有关负责人李奎同样表示，黄金叶“茗仕之风”在全国高端卷烟中销售位居前列。“高端卷烟作为商务礼品是一个趋势，而且近年来越来越流行。相对而言，高端卷烟在材质上区别于普通卷烟，对人体危害相对较小，而黄金叶‘茗仕之风’无疑是其中的代表，其包装、文化和工艺，充分体现了品位和享受。”李奎告诉记者。

　　李奎说，长期以来，省外烟占据河南的高端卷烟市场，黄金叶“茗仕之风”的投放市场，在一定程度上改变了这种局面。他希望河南能够推出更多的类似黄金叶“茗仕之风”、能够代表河南形象的卷烟产品。

　　文化力量：

　　来自心灵深处的震撼

　　人们之所以追逐品牌，是因为品牌背后的文化力量。

　　人们选择商务礼品，在更大程度上，选择的是商务礼品背后的文化。作为商务礼品，文化和品位无疑是决定其价值的核心力量。

　　正如对于文化的力量，没有人能怀疑，文化赋予一支香烟的独特魅力，同样没有人能够拒绝。如果说品质构成了“茗仕之风”的基石，那么，文化则是“茗仕之风”产生强大影响的重要内涵。

　　垂緌饮清露，流响出疏桐。居高声自远，非是藉秋风。这首著名的咏蝉诗出自唐初诗人虞世南。咏蝉言志，抒发了诗人以及历代名士志向高远的情怀。

　　从老子到杜甫，从晋代“竹林七贤”到宋代大儒程颐、程灏——纵观数千年中原名士文化，既有日月经天、高山大川，也有风花雪月、小桥流水。对于21世纪的中国人和中原人来说，这是一笔取之不尽、用之不竭的遗产和箴言，充满智慧与玄机。

　　“茗仕之风”，一个企业旗舰对传统的细读，对时代的回应，用心良苦，立意高深。

　　首先，“茗仕之风”折射了人、性、情的高度统一。东汉末年，战乱、瘟疫、政治的被放大，残酷的现实使官场和学术界的有识之士，对传统儒家文化所宣扬的，正人君子所恪守的道德观、操守观、气节观和功业观产生了怀疑和否定。

　　在这个过程中，以往被忽视了的人格中的性格、气质、才能和人的权利义务主体资格的因素逐渐开始受到重视。这种对儒家理想人格标准的超越，不仅使传统道德与人权失衡的人格标准得以修正，还完善和深化了中国传统政治文化学说中的人格内容，成为魏晋时期思想解放、人的觉醒的重要标志。

　　高档卷烟“黄金叶”正是看中了“名士”理想人格中所蕴含的有关人才选择、重视人才、张扬人性、回归真性情的人文内涵，才独辟蹊径地打出“茗仕之风”的文化品牌！而这，与现代人士在喧嚣浮躁的社会中，希望回归和追寻的人性无疑有着共同相似之处。

　　在折射“人、性、情”统一之外，高档卷烟“黄金叶”（茗仕之风）还传递了另一个重要的境界——“是真名士乃自风流”，即其品牌文化定位用“名士”风范呼唤一个历久弥新的话题，向现代社会的人们展示一个潇洒的极致境界——“名士风流”！“名士风度”的核心是其超凡脱俗的审美品位和任性适情的潇洒气度，这一切与当今社会崇尚“人本”、“张扬个性”、“回归自然”的潮流一脉相承，又与魏晋名士有着“历史的惊人相似”。

　　“黄金叶”（茗仕之风）所要表现的第三个境界是自由超越——“黄金叶”品牌创意下的山水人生。山水精神不仅作为诗画境界的内在尺度，更作为人格魅力的必备要素，深深地浸入人的审美意识之中。然而到了现代社会，由于工业文明对于自然的破坏，那片曾经可敬可亲、生机勃勃的山水风光，已经离人们越来越远，“黄金叶”的品牌创意者无疑是想通过塑造一种历史语境来追寻一种畅神悦性、怡情修身、空灵畅达的山水精神，远离矫情和虚伪，留下一丝古典的血脉与灵气。

　　无疑，“黄金叶”（茗仕之风）是在为喧闹的现代人追回人类心灵深处曾经最辉煌的瞬间，它将以脱俗的品质和足够的力量引领高端卷烟市场的时尚消费。

　　精湛工艺：

　　品质、健康决定品位

　　文化构成了商务礼品的灵魂，但是，工艺和品质的地位同等重要，他们在相当程度上，起到对文化的支撑作用，也支撑着商务礼品的实用价值和品位。尤其对于卷烟产品而言，工艺更为重要。

　　黄金叶“茗仕之风”的工艺，使其征服了广泛的消费群体。

　　其一，纯手工选叶，大师精心调制：选叶房中没有闪烁的仪表，也没有高速运转的现代化设备，一切回归到手工作坊的时代，然而，在这条貌似古老的流水线上，却贯彻着顶尖级的生产理念，在最适宜的时机，奉献给最适宜的消费者最好的烟。这里有最熟练的女工，只有在制作特供烟时，才把她们集中起来，烟叶主要来自我国浓香型绿色烟叶原产地，来自全程封闭种植烟草的伏牛山区，用国家标准烘烤，经过熟练女工手工片选，保证了原料远离工业污染，维持自然本源和原味本香。

　　其二，四大专利技术，打造不凡品质：1.涡流低温保香技术，黄金叶（茗仕之风）在烟支和滤棒结合处，精心设计了烟气涡流通道，烟草香气经过特殊过滤，有害成分大大减少，最大限度地降低了吸烟对人体的危害程度。为了保证新产品质量一流，这里实施了万无一失的全程质量保障体系，从原料分选、工艺规范，到成品包装，所有环节都处在严密的现场监控之下。

　　2.条装一次性撕口设计。怎样在包装严密的条盒中顺利取出烟包，一直是令消费者尴尬、生产者头疼的难题。这里通过条装一次性撕口设计，化尴尬为悠然。

　　3.徊文镂空工艺，将品牌理念化为徊文形式，凸显形式感和装饰性，其左上角的镂空工艺更具质感，与烟盒下方的素面镭射激光防伪标志一起，大大增强防伪性能。

　　4.创新开放式盒型，盒装同样是纯手工裱糊，每一个细节，都体现着原创精神和细心的呵护，主体LOGO金叶醒目，蓝色清新，徊文体现东方特有的神秘美感；内包装采用可降解材料代替铝箔纸，保护环境，消除异味；烟卡和金灿灿的烟嘴设计更显华美；根据人体工程学原理设计的取烟口革新了传统的取烟方式，与条装一次性撕口设计有异曲同工之妙，提升了产品的易用性，一切变得便捷、优雅，倾注更多的人性关怀和时代主题。

　　其三，最大限度降低香烟的副作用。随着社会生活水平和消费理念的提升，烟用包装材料的安全得到广泛关注。一旦卷烟包装材料中残留有机溶剂过量，不但影响烟支的吸味，甚至危害消费者的健康。秉承“两个至上”的行业宗旨，河南中烟工业公司与郑州烟草研究院合作，对经典“茗仕之风”卷烟纸、盒包装纸中挥发性有机化合物（VOC）进行了严格的技术测定，包装材料中有机物含量更少，烟支原味更纯。

　　品牌制胜：

　　高端豫烟生力军

　　中原，中华文明的发祥地，多少金戈铁马在这里演绎成黄钟大吕，多少名士英才挥洒一代风流！1951年，中国驰名商标“黄金叶”就诞生在这里，黄金叶是温情的，喜庆的，浓香的，它有一种淡淡的怀旧情怀，本真代表了烟草的本原！长期以来，黄金叶卷烟以浓香指数、故乡情怀而深入人心，风靡南北，成为中国卷烟工业的标志，烟文化的象征，甚至成为怀旧文化的载体。

　　让时间回到1958年。当时的国家最高领导人视察许昌烟田那一年，中国正处在历史的十字路口。一代开国元勋们频频出京，在位居天下之中的河南省会郑州召开峰会，决定中国的走向。河南卷烟义不容辞，多次承担为会议生产“特供烟”的任务。同时作为省会公务活动指定用烟，“黄金叶-特制茗士之风”出手不凡，很快成为席卷高端市场的新时尚，掀起令人无限遐想的名士风。

　　重组后的河南中烟工业公司优化整合资源，精心锤炼极品，隆重推出河南最高端产品：“黄金叶（茗仕之风）”经典纪念版。

　　“我们的研制充分对比了全国高档卷烟，在吸味和品位上可以与之比肩而立。新版‘黄金叶’（茗仕之风）采用津巴布韦、云贵以及豫西地区的优质烟叶，自然醇化，在原‘茗仕之风’配方风格的基础上，经过了百名研发专家和大师的悉心调制。”河南中烟工业公司副总经理杨志忠表示。

　　在品牌阐释的精神意境上，新版“茗仕之风”集高端技术与本底自然于一体，熔怀念与创新于一炉，成功者的满足，高人雅士的飘逸，入世者的稳健与豪情，出世者的洒脱与淡泊，浑然天成，尽在其中。

　　“茗仕之风”得以重出江湖，其依托的品牌——“黄金叶”功不可没。从１９５１年开始，正是“黄金叶”历经大浪淘沙的悠久品牌，才使得如今的“茗仕之风”渗透了“居高自远”的境界。

　　多年来，“黄金叶”以优异的品质，相继荣获“河南名牌产品”、“河南省著名商标”、“全国质量信得过食品”、“全国同行业优等产品”以及中国十大畅销品牌等荣誉称号。２００５年，“黄金叶”被评为最令河南人民骄傲的品牌，并被确定为河南省接待指定用烟。厚积薄发，２００６年，“黄金叶”获中国驰名商标。在全国烟草行业，“黄金叶”品牌是最贴近烟草行业特性的品牌。

　　（本报记者）