BBI商务品牌战略研究所发布《品牌蓝皮书（2008）》显示，品牌消费集中度以葡萄酒为甚，达到惊人的71.8%。其中张裕被消费者评为葡萄酒类第一理想品牌，其比例高于第二与第三名的比例之和。葡萄酒专家陈庄指出，葡萄酒成为烟酒行业中唯一的高集中度品类，表明消费者在其选择上特别相信品牌的力量，购买时更认品牌产品。

　　从“干”到“品”，消费者偏爱品牌好酒 在人们眼里，葡萄酒被赋予了优雅、浪漫、品位的情感个性，这正是葡萄酒文化流行的社会动力。随着葡萄酒文化的普及，人们倾向于选择品质较高的强势品牌产品。在BBI消费者调查中，张裕被评为葡萄酒类第一理想品牌。品酒文化的流行，也提高了消费者的消费档次与品位。走进商场的葡萄酒专柜，500元到1000元以上的名贵酒庄酒比比皆是，销售人员告诉笔者，其中国内顶级酒庄张裕爱斐堡很受欢迎，已成为精英人士生活品位的象征；而有着“葡萄酒皇后”之称的冰酒也很热销，“珍稀的酒，为珍惜的人”——张裕黄金冰谷冰酒主打的情感牌引起了消费者的共鸣，许多都市白领在情人节、中秋节等节庆期间以其作为礼品相赠以表达情感。

　　文化内涵品牌塑造高忠诚度 葡萄酒不仅仅是消费饮品，更是生活方式与文化的载体。消费者在购买葡萄酒时更信赖有历史与文化内涵的品牌。在欧洲，知名葡萄酒品牌一般都有上百年、甚至数百年的历史。在中国葡萄酒品牌中，仅张裕一家拥有百年历史，中国葡萄酒近代工业史也由此发端。早在1915年，张裕葡萄酒在巴拿马万国博览会夺得4枚金奖。经过117年的积累与沉淀，张裕品牌广受消费者信赖。全球饮料权威调研机构——英国佳纳地亚 (Canadean)最新公布的数据显示，张裕继2007年作为亚洲首家葡萄酒企业跻身全球十强后，2008年销售额达到8.9亿美元，上升至全球第七位。

　　葡萄酒品牌所赋予的文化内涵，往往能使消费者产生超越理性的忠诚，使其与品牌之间被紧紧地维系在一起，建立起难以切割的品牌忠诚。BBI的调查显示，在消费者提及的47个常用葡萄酒品牌中，选择重复购买张裕的消费者比例超出50%。（云青）