轩逸，作为东风日产中级车重要的一张王牌，在2009年4月全新上市，不但以突破性的产品变化和中国家轿“四极”标准，树立“全尺寸旗舰家轿”产品形象，还以 “家人才是你最重要的客户”的崭新产品诉求，在品牌个性上另辟蹊径、棋高一着。业内人士普遍认为，凭借老款轩逸的市场积累以及新款的全新突破性改变，新轩逸无疑将成为2009年中级车市竞逐中至大的一匹“黑马”。

　　变则强，新轩逸演绎“全尺寸旗舰家轿”

　　“我们需要改变”，改变的决心和努力，总会创造历史奇迹。新轩逸在上市发布会上也以“改变”为主题，高调提出“新轩逸，改变你的生活”，这种改变的决心与成就首先体现在产品性能的突破性改进与革新上。

　　新轩逸在秉承老款一直追求的舒适空间和科技装备理念的基础上，对目前家轿市场格外关注的外观、空间、动力、油耗四方面进行了升级和完善，关注全车身20余处细节，充分体现了“大气之极”、“宽适之极”、“顺畅之极”和“节能之极”四大极致标准，全面树立起“全尺寸旗舰家轿”的产品形象。

　　其中，“大气之极”主要体现在新轩逸的外形设计上。新轩逸与时代潮流紧密结合，改动后的前进气格栅与新一代天籁更为相似，加大的格栅使整款车显得更加威猛，贯穿前后的腰线使新车看起来更加富有动感，延续流畅、饱满圆润风格的同时，外观更显硬朗，线条更加柔美，整体造型趋于年轻化。大气俊朗造型带来饱满流畅、动感十足的视觉感受，让每个家庭成员顾盼自豪。

　　而“宽适之极”则主要针对空间、内饰和配置三方面而言。凭借创新的MM设计理念，新轩逸在4665mm长的车身内实现超长轴距与宽大后排膝部空间，精巧车身与内部大空间带来“超对比空间”，造就卓然开阔的待客之家；另外，独特扇贝形座椅的舒适设计、高品位内饰设计，以及灵巧的创意空间，充分体现了设计美感与实用性的“超设计理念”，再配合以丰富领先的人性化配备，如副驾驶席电动调节坐椅、三色显距倒车影像监视系统、DVD高保真影音系统、主动式头枕、ASCD定速巡航系统、全自动正负离子空调等，让每一刻的驾乘都感受无比优越和至高荣耀。

　　“顺畅之极”和“节能之极”当然是指新轩逸在动力与节能方面的黄金组合。新轩逸搭载2.0升MR20DE引擎与新一代XTRONIC CVT无级变速器，两者完美合璧，动力衔接顺畅之极，同时兼顾燃油经济性。

　　除了以上“四极”标准，新轩逸在安全配置上也毫不马虎，6安全气囊、ABS+EBD+BA三合一制动系统等，架起坚实的“安全屏障”，为全家营造安心无忧的驾乘。另外，新轩逸还将在原有车色的基础上新增钛空金和晶钻蓝两种绚烂色彩，并新增1.6L手动挡，在节能减排的大环境下，为消费者提供更多合适的选择。业内人士普遍认为，改款后的新轩逸，在产品性能各方面，已经具备了无可比拟的优势。

　　“亲情牌”棋高一着，新轩逸逐鹿中级车市

　　随着车市竞争激烈，车的品牌个性针对目标消费者的人生价值观、生活观进行鲜明的情感和个性诉求，往往在产品价值之外更能打动消费者。而新轩逸，提出“家人才是你最重要的客户”的情感主张，目标直指家轿市场，打出漂亮的“亲情牌”，成为竞逐中级车市的独特优势所在。

　　成功的情感营销，在于对消费者心理的深度精准解读。新轩逸提出“家人才是你最重要的客户”的情感诉求，正是来自于对当下消费心理的准确把握。从社会消费心理角度来说，无论是眼下经济危机还是去年种种突发性灾难事件，都会让人们更多地关注生命、亲情以及信心的重建，而这种情感更多地体现在家庭中，在家人之间的温情传递。从轩逸的目标消费群来看，他们是重视自身感受，注重生活品质的职场精英，在努力工作的同时，充分享受着家庭生活乐趣。他们深知，重视家人，给家人最好的款待，和家人分享成功和骄傲，是迈向成功的基础。

　　业内人士认为，新轩逸准确的家庭情感诉求，将成为它独特的优势，大打“亲情牌”，主攻家轿市场的创新之举，也将在情感营销方面为业界树立一个全新的标杆和典范。

　　看来，新轩逸华丽变身，无论在产品性能还是情感诉求方面都有了全新升级和改变，相信借助东风日产强大的综合实力和2009年品牌战略的推动，新轩逸将会实现销量新突破，带来中级车市场的全新变局。             （东风）

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