一个整版的广告只有22个字，这样的广告你见过没？肯定有人说，我还见过一个整版只有一个字的呢！

　　但看过昨天那个整版只有22个字广告的人，肯定不会这么较劲，因为这22个字是“美的空调、冰箱、洗衣机提示您：请拿起报纸，向着太阳看”……

　　“这太有创意了！貌似无厘头的背后蕴藏着石破天惊的新奇……”　　

　　报纸没印错，必须“拿起报纸，向着太阳看”

　　“你们报纸印错了……”

　　“这广告是谁设计的？活动内容不会是给大家开的玩笑吧！”

　　昨天《洛阳晚报》广告中心的热线非常繁忙，接线员也被几乎同样的回答内容搞得几近崩溃。

　　“这是美的洛阳销售公司做的冬季促销活动，促销内容是真实的，只是广告形式比较新颖而已，要了解详情请拨打美的公司的热线……”

　　翻开11月24日的《洛阳晚报》03版，整版只有“请拿起报纸，向着太阳看”等22个大字，也许你不经意间把这一页忽略了，但当你翻到04版时，你绝对不会再往下翻了。

　　“04版的字大部分都是反着写的！根本看不清写的是啥。这个时候才想起刚翻过的那一页写的是‘请拿起报纸，向着太阳看’，刚还以为是某家房地产公司的广告呢。当我拿着报纸对着太阳看的时候，才发现04版反着的字在03版看着是正常字体。”

　　谈及看到这个广告时的感受，赵芳华还显得兴奋异常，“这种广告形式以前从没接触过，真没想到广告原来是可以这么创意的。”很快这个广告就传遍了赵芳华所在的整个办公室。

　　洛阳一位广告策划界资深人士认为：“随着信息传播渠道的日益丰富，平面类广告的效果正在降低，内容如何既抓住读者眼球又显得高雅脱俗，是整个广告策划界都在探索的课题。美的的这则广告就非常符合这个要求，是近年来难得一见的创意广告。”

　　一级能效空调直降1000元，特价空调只卖1599元

　　“这就是我们想要达到的效果。让‘中原大地惊现“天文奇观”，美的电器再演低价传说’。即便是一场促销，我们也要让消费者看到一个创新的美的、品质化的美的。”谈及此次策划初衷，美的洛阳营销公司总经理周海波这样说。

　　据了解，随着一场大雪突然袭击中原大地，取暖家电销售几乎瞬间爆棚。

　　“不管是电暖器还是冷暖空调，几乎都出现了部分型号缺货的现象。特别是空调，因为目前正是结婚旺季，婚庆市场对类似空调的大件家电起到了极大带动作用，加上突如其来的寒流，让多数消费者预计来年再装空调的计划提前，导致目前空调出现大量缺货。同时洗衣机、冰箱销售也有大幅的增长”河南一家家电连锁总经理如是说。

　　“我们就是看到了空调的这一商机，才迅速发动了本轮空调促销。这次主打的就是‘打开窗户说亮话，空调用着省更要买着省’。在寒冬给消费者带来一股暖流。届时，美的旗下包括美的、小天鹅、荣事达、华凌四大品牌的空调、冰箱、洗衣机将同时联动促销，盛‘惠’空前！”周海波介绍。

　　据介绍，从本周五到周日，美的将在河南所有销售渠道发动“打开窗户说亮话，用着省更要买着省”促销活动。一级能效空调直降1000元，特价能效1.5P空调只卖1599元，此外，美的全系列变频空调和高端冰洗产品产品届时也将出现大幅优惠。

　　“如果美的真把空调、冰箱、洗衣机价格拉到这样一种价位，那就预示着这次促销将成本年度最大的一次促销大战，对消费者来说是千载难逢的实惠时机”某卖场负责人分析表示。

　　欲知本次促销的详细内容，请见11月27日~29日各美的专卖店、商场美的专柜。

　　（杨希）