| 读者节和金车展吸引众多市民到场。(资料图片) |
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几天前,位于洛阳新区洛浦之畔的九鼎·中和湾三期隆重开盘。开盘当日,3栋高层住宅320多套房源售出近九成,创造了洛阳楼市“开盘即清盘”的奇迹。九鼎·中和湾三期的开发者是洛阳日报报业集团下属的房地产开发企业——洛阳九鼎房地产有限公司,短短几年时间,该公司已成为洛阳房地产界的明星企业。
房地产开发,仅是洛阳日报报业集团经营创收项目之一。1981年《洛阳日报》复刊后,不断调整创新经营思路,如今,已经形成了以广告、发行、印刷、房地产、餐饮、文化传媒等多种经营为主的经营格局,走出了一条独具特色的可持续发展之路。
“以厂养报”时代终结
洛阳日报社非常注重报纸的经营创收工作。早在1948年报纸创刊伊始,即开始刊登零散广告,但在以后的二三十年中,报社主要靠市财政拨款。
1981年元旦《洛阳日报》复刊前夕,市委决定,洛阳日报社收回原洛阳日报印刷厂,实行以厂养报、经济包干、自负盈亏。自此,洛阳日报社彻底改变了需要政府投入的历史,经营活动进入恢复起步阶段。
随着国家改革开放形势的变化,洛阳经济社会信息交流频繁。1984年,洛阳日报社广告收入37.5万元。但印刷厂实现的利润,仍是报社创收的主要部分。
1984年,报纸发行量不断扩大,邮发费用逐渐增多。为降低发行成本,敢为人先的洛阳日报人决定建立自办发行报纸体系。1985年元旦,自办发行体系建立。以此为标志,洛阳日报社的经营活动进入第三个阶段:向商品经济过渡的磨合、探索阶段,开始告别“以厂养报”格局。
1994年,洛阳日报社创办了第二份报纸《洛阳晚报》。当时,洛阳日报社的经营活动融入市场经济大潮中,进入第四个阶段。
2000年开始,报纸发行开始进行公司制改造。此时,报社的经营格局中,广告收入占70%份额,报纸收入约占20%,印刷厂的收入则下降到不足10%。
经营活动全面快速发展
进入新世纪以来,报社经营创收进入前所未有的快速发展时期,为第五个阶段。
伴随着国家中部崛起战略的实施,洛阳作为中原城市群副中心城市的地位,为报社经营活动提供了机遇,广告、发行、印刷、多种经营四大主业均驶入良性发展轨道。
报社经营部门确定了“以创新活动策划带动报纸广告创收”的经营战略,举办了各种大型活动,在报业市场遭遇“寒流”、出现“拐点”的形势下,创造了一个个奇迹。
2002年4月,洛阳日报社举办首届洛阳名车展,全城轰动。从此,车展成为洛阳日报社每年与市政府联办的大型常规项目。
同年,洛阳日报社组织了洛阳市春季房展会,成为一时之盛。自此,房展会成为房产商和老百姓期待的盛会。
2000年开始,洛阳日报社开始涉足文化产业,陆续承办了多场演唱会,为牡丹花会和河洛文化旅游节助兴。
在2008年度全省纳税大户50强名单中,洛阳日报社榜上有名。
自办发行改写中国报业史
在全国业界第一个“吃螃蟹”、打破邮局一统天下报纸邮发模式的,正是洛阳日报社。
毫不夸张地说,这种自办发行的发行模式,改变了中国报业发行模式,注定要载入中国报业史。
原洛阳日报社总编辑李宗挺介绍,自办发行报纸不是权宜之计,它是报社经营管理改革的一个重要组成部分。
1984年,洛阳日报社自办发行工作全面启动。1985年1月1日,报社的投递员骑着自行车,将报纸直接送到了订户家中。
1985年,通过自办发行,报社当年减少发行开支10万元左右。
自办发行带来的影响,远远超出了决策者的预料。
1985年1月13日,《人民日报》刊发一则消息:《古城又闻卖报声》,副题是“洛阳日报社自建报纸发行网,打破邮局独家经营局面,群众称便”。
1986年4月21日,首次全国部分城市报纸自办发行工作座谈会在洛阳召开,当时已有6家报社自办发行。1988年4月,全国自办发行的报社达到32家;同年,全国报纸自办发行协会成立。
自此,自办发行模式誉满全国,洛阳日报社也一直保留一个身份:全国报纸自办发行协会副会长单位。
…… ……
2008年,洛阳日报社各项经营收入,在全国地市报中位居十强之列。洛阳日报报业集团经营管理处处长王宏森表示,报纸的经营工作,不仅为报社事业发展提供了物质基础,也为组建报业集团做了先期准备工作。
展望未来,洛阳日报报业集团将以广告、发行、印刷、房地产为龙头,构建四个高地:广告份额力争占到洛阳市场的60%以上;发行公司发展成为全省最有影响力的专业化报刊发行及配送服务企业;印刷公司建成豫西地区最大的印刷企业;九鼎房地产公司、力合房地产置业公司力争成为洛阳市房地产企业知名品牌。此外,要发展新媒体、出版、文化投资等五大新型产业,培育新的经济增长点。
我们有理由相信,洛阳日报报业集团各项经营活动必将迎来新的发展机遇,继续保持全国地市报的领跑者地位!
本报记者 李松战