将于明年1月1日生效的《广播电视广告播出管理办法》，提出对长期以来备受争议的名人代言医疗产品广告、姓名解析、缘分测试、交友聊天的播出限制，此类广告将从此退出广播和电视。同时，医药广告、妇女卫生用品广告等内容退出公众用餐时间。

　　另据广电总局传媒机构管理司副司长任谦透露，广电总局将于近日叫停“美国威酷生理裤”、“德国腰椎宝”、“红颜胶囊”等8条违法违规广告。这是今年以来广电总局第四次叫停此类广告。目前，电视购物短片虚假广告泛滥，占广播电视投诉总额的七成以上；电台违规面较广。

　　《广播电视广告播出管理办法》对广播电视商业的规范更为细化，在广告播出时长上限制更为严厉，业内人士分析，理论上明年会有超过100亿元的广告因此被压缩掉。与此同时，国家广电总局的《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》也将自明年1月1日起开始执行。通知明确指出，电视购物短片广告也将正式纳入广告播出管理范围，这意味着许多电视台一直将电视购物划为正常内容而非广告的“擦边球”方式必须终止。

　　对此，各大电视台纷纷调高广告价位，以最大限度减小损失。值得一提的是，《广播电视广告播出管理办法》对植入广告未作过多限制。对广大观众而言，明年1月1日起，收看电视剧不会再有这么多扫兴的插播广告，更多商业广告或将“潜伏”在剧中。

　　（据《人民日报》）