张悟本

　　整个冬春之交，绿豆价格火爆的同时，一则“绿豆汤包治百病”的传言不胫而走。

　　今年2月1日，湖南卫视《百科全说》播出一期“张悟本谈养生”，让张一夜蹿红。他所著的《把吃出来的病吃回去》一跃成为各大书店、网站销售黑马。出自张悟本之口的“绿豆汤、长茄子理论”几乎到了包治百病的程度，张悟本开出的方子中十有八九都有绿豆出现。现在，张悟本的悟本堂诊所是一号难求，诊所的销售人员推荐挂不上号的患者购买张悟本的光盘和书籍。

　　张悟本经典语录：

　　吃长条茄子能减肥、降血压、降血脂，茄子是治各类肿瘤的“药方”。

　　绿豆汤可以治疗肺癌、心脑血管疾病等数十种疑难病症。

　　降压药会吃出脑梗、肾衰竭。糖尿病并发症也是吃药吃出来的。

　　不要喝酸奶，里面的增稠剂会让血管堵塞。

　　瘤子都是夜里长，想想咱们自己，是不是夜里长胡子？

　　吃盐多少跟血压没什么关系。

　　80%高血压、糖尿病都是误诊。

　　不到九十九，坚决不能走！

　　A

　　“神医”炼成

　　张父说，不知道儿子跟谁学的医，他跟儿子都曾是纺织工人

　　从一个纺织厂的下岗工人，到大红大紫的中医“大师”，张悟本经历了13年。13年间，张悟本没停止“折腾”：他口才好，卖商品、保健品，上函授班……最重要的，他遇到了几个“贵人”，成了“神医”。

　　张悟本下岗是13年前的事了。他高中毕业后没考上大学，1981年进纺织厂做了名工人，1997年下岗。

　　2010年，张悟本突然火了，成了“神医”。他能“治”很多病。按他自己说，能治近百种疑难杂症。

　　总之，世界医学界的难题，张悟本解决了。方法？吃绿豆，长条茄子和白萝卜等。

　　火了的张悟本，称自己的家族是中医世家，他6岁从父学医。不过，5月24日，张悟本的父亲说，他不知道儿子跟谁学的医。他跟儿子一样，都曾是纺织厂的工人，目前还从原厂里领着退休金。

　　张悟本是怎么学的医，怎么突然火起来的？

　　B

　　遇到“贵人”

　　从遇到张悟本，了解养生市场前景的唐燕飞就想要包装他

　　张悟本学过“医”。

　　调查显示，张悟本下岗后，辅助推销保健品事业。2000年，他上了个“中医药自学班”——这个自学班，开卷考试。另有据可查的是，他还学过看手相治病。

　　而张悟本真正以“专家”形象出现，是3年前。2007年6月，中国中医科学院下面的一个事业单位——中医药科技合作中心（下称合作中心），组织了一次活动。正是这个活动，开启了张悟本的“食疗第一人”之路。据了解，该中心是一个卖保健品生产技术的公司。

　　2007年6月，该中心要组织“普及中医知识”的社区讲座。因为“便宜”、“表达能力强”，中心职员、张悟本的朋友王小雨请张来讲。

　　通过该中心，张悟本认识了一个叫唐燕飞的人。

　　“唐燕飞称，他自2007年结识张悟本以后，就竭力想包装推广张悟本。”一名后来参与包装运作张悟本的人士透露。唐燕飞是何许人？他2000年成立了“北京悟心堂中医研究院有限公司”，是北京第一批经营中医养生类产品的公司。

　　C

　　策划“奇人”加入包装团队

　　贺雄飞说，在一个全民养生的时代，张悟本的观点又如此与众不同。包装后一定能火起来，书肯定畅销

　　中奥公司2007年开始包装张悟本，但一直不见成效。

　　两年后，出版人贺雄飞加盟。雄飞是何许人？20世纪90年代，他曾被称为中国民间出版第一人。

　　今年5月25日，贺雄飞称，2009年8月，一名影视投资界的朋友向他推荐了张悟本。

　　“那是我第一次接触张悟本的观点，我一下子就被吸引住了。我觉得这个人的观点十分新颖，而且言辞幽默、善于表达。”贺雄飞说。

　　中奥公司想要打造张悟本，“当务之急是要使其出名。”于是中奥公司又想到出书。贺雄飞称，中奥公司找他之前曾找过许多出版商，对方都拒绝了。

　　“在一个全民重视养生时代，他的观点又如此与众不同。我认为张悟本经过包装后一定能火起来，书肯定能畅销。”贺雄飞说。

　　D

　　畅销书横空出世

　　响亮的书名，权威的出版社，策划人概念一一实现。再加上发行公司的大力推广，这本食疗书籍，目标是1000万册

　　“当时觉得，这本书做出来肯定畅销，不做必然遗憾终生”，贺雄飞说。

　　据一名参与“包装”张悟本的内部人士介绍，当初为了制作张悟本的光盘和图书，中奥曾招募了一批懂中医和养生并能写文案搞策划的人，来做张悟本的助手。

　　作为策划人，贺雄飞说，他给这本书取了一个口号式的名字：《把吃出来的病吃回去》。贺雄飞认为，这个口号，有助于建立一个“革命性的理念”。

　　通过私人关系，贺雄飞找到了人民日报出版社。2009年11月，《把吃出来的病吃回去》一书出版。据称，出版社为了加大宣传力度投资了100多万元。

　　“养生类书现在是个热点，基本上谁做谁火，市场空间大。”贺雄飞称，张悟本这本书，是他出版生涯中“商业效益最好”的书。贺雄飞称，书出来半年销量已过300万册，预计今年6月底可达500万册，年终目标是1000万册。

　　E

　　两次“触电”大增知名度

　　口才好的张悟本，在电视节目中诙谐幽默，他的观点又是如此“标新立异”，诸多观众被他的脱口秀吸引了

　　“书的销量上去以后，电视台纷纷主动邀张悟本去上节目。”贺雄飞称。

　　2010年年初，北京电视台《城市》栏目“民以食为天”节目邀请张悟本上节目。

　　今年2月、3月、4月，张悟本三上湖南卫视的脱口秀节目“百科全说”。他言辞诙谐幽默，养生观点“标新立异”，引来无数观众追捧。

　　到两家电视台“触电”，给张悟本带来大量粉丝，许多观众看了电视后去买张悟本的书和光盘，并按照其中的方子开始食疗。

　　“最好的医生是自己，最好的医院是厨房，最好的药物是饮食”张悟本在电视节目中的结束语，已被无数观众传诵。

　　F

　　“超豪华”运作团队

　　内部人士说，毕竟吃绿豆、萝卜和茄子，吃不死人。没有把人吃出事，没有权威部门出来说张悟本扯淡，是扳不倒的

　　在策划包装张悟本的同时，2009年8月，北京悟本堂健康科技有限公司在朝阳区注册成立，注册资本3万元。公司法定代表人为唐燕飞，出资1.62万元，股东姜勇出资1.08万元、吴威出资3000元。

　　此后，张悟本在“悟本堂”坐诊开方子。一名参与策划推广“大国医道”的知情者透露，为了包装推广张悟本，中奥公司曾出巨资聘请了超豪华策划团队：央视大型纪录片策划人、人民日报市场信息中心策划主管……

　　“质疑文章也是我们推广的一部分。” 该人士说，第一篇质疑稿件是《人民日报》下面的《生命时报》刊登，其实也是策划的一部分。

　　该人士称：“毕竟吃绿豆、萝卜和茄子，也吃不死人。外界再质疑，没有权威部门说张悟本的方子就是扯淡，把谁谁吃出啥毛病了。没有这样的前提，张悟本是扳不倒的”。

　　G

　　“造神”与“吸金大法”

　　一个号2000元，训练营1万元，加上卖书，光碟……有人估算，张悟本到今年年底能为公司创收1亿元

　　如今，张悟本举办一个讲座，出场费20万元。他15分钟看一个患者，收费2000元。据称这样的号已排到了2011年。还有收费1万元一个月的“康复营”。“加上卖书、光碟等，你可以算一下，他一年能帮老板赚多少钱。”贺雄飞说。

　　有知情者估算，至今年年底，张悟本为该公司创造的收入，不会低于1个亿。而张悟本食疗方子中的绿豆等“食材”引发的农产品涨价背后的利益，无从估算。

　　贺雄飞证实，悟本堂正在筹建自己的绿豆种植基地，而张悟本的《把吃出来的病吃回去》续集也将不久面世，“吸金还将继续”。

　　“即使媒体证实了张悟本学历与中医世家的身份是假的，也不会彻底搞垮张悟本的，除非权威部门和专家能证实张悟本的观点是错的。”贺雄飞担心的是，张悟本书籍的续集，是否还委托他策划出版。

　　贺雄飞说，张悟本出书后，悟本堂赚大头，张悟本赚中头，他赚小头。不过他很满足，“赚个几百万，不也是天上掉馅饼的事情嘛，谁想过能这么火呢？”