经过了“五一”3天小长假和端午节3天小长假，消费者在消费短暂集中爆发后，进入高温天的7月。7月可用于作促销的节日基本上没有，怎么样才能再激起消费者的消费热情呢？对于习惯了以节日作为促销载体的商家来说，“年中庆”无疑成了最大的亮点。

　　年中庆典

　　让淡季火起来

　　打造节日经济一向是商家最擅长的，但进入7月以来，商家可以拿来制造销售兴奋点的节日寥寥，这时“年中庆”开始被更多的商家利用和重视起来。据丹尼斯百货副店长薄涛介绍，“年中庆”过去是台湾百货业惯用的促销手段，近年，包括北京、上海等地百货业的竞争越来越激烈，“年中庆”被越来越多的百货卖场作为主要促销手段进行了包装。特别是在今年高温和世界杯的双重影响下，有很多消费者不愿出门SHOPPING，而是选择“宅”在家里吹空调、看足球赛，各百货卖场的人流量明显下降，各种商品的销量也因此大受影响。

　　就我市而言，过去王府井百货、丹尼斯百货、中央百货、联华东方百货各踞一方，之间虽有竞争但尚未白热化。从去年开始，万千百货、新银泰百货及天盛壹佰相继开业，特别是几大百货位置相距不远，竞争明显增强。

　　如何让淡季市场火起来？如何寻求利益增长点？怎样在激烈的竞争中胜出？继去年一两家百货卖场用于六七月的主题促销，“年中庆”今年瞬间能量迸发，成为几大百货卖场不约而同的促销形式。据了解，我市大部分百货业将“年中庆”安排在6月底7月初，也有的百货卖场的“年中庆”早早从6月上旬就已开始。“年中庆”的时间最短几天，最长甚至达一个月。

　　促销多样

　　卖场各出奇招

　　折扣、满额赠礼是“年中庆”不变的主题，反季特卖、会员独享礼也是其惯用的手段，而极限比赛、知名艺人签售会等活动则又让“年中庆”增加了更多运动、年轻的元素。

　　丹尼斯百货年中促销重要活动之一就是举行居家节，并且活动的力度大得令人咋舌：全馆流行服饰五折起；床品、凉席、蚊帐推出特惠，全场六折起；毛巾、居家饰品五折起；健身、保健器材五折起；小家电类八五折起。

　　对于王府井百货来说，大力度折扣及消费满额赠好礼的活动可能有点平淡，但法国鳄鱼、诺帝卡、暇步士等即将集体亮相，羊绒羊毛反季特卖两折起等活动，相信这个夏季王府井百货给消费者带来的绝不仅仅是丝丝凉意。

　　万千百货则推出“暑期我最酷”活动，流行服饰等满200返180，运动服饰满200返100，化妆品满50返10，VIP客户购物还有特别礼。

　　本周末，万达广场杯2010年全国极限运动全明星表演赛将隆重举行，BMX小轮车平地花式、BMX小轮车街式、滑板、自行车攀爬等惊险刺激，挑战你的心理极限；另外，快男苏醒首张专辑签唱会、万达广场社区欢乐行、《我是一个兵》文艺节目海选活动等“年中庆”活动更是让你不得不到此一逛。

　　新银泰百货年中盛典促销活动也可谓丰富多彩，既有“消费满98元返100元电子券”、“化妆品满100元减20元”等大力度促销举措，又有会员独享积分返现金券、化妆品和内衣享受双倍积分、进口食品特惠及大型名品特卖会等系列活动。

　　而联华东方百货服饰鞋品五折的折扣力度也非常吸引眼球，另外，运动类商品满100元返60元，并可进行抽奖；当日现金消费满380元可领取系列套餐。其中，2010世界杯决赛竞猜送豪礼、第二届乐山攀岩比赛等更是值得期待。

　　再创佳绩

　　有准备者为先

　　从“五一”到端午节，从父亲节到其他任何的节日，消费者越来越习惯于享用商家“节日经济”下的打折、送赠、抽奖等活动。而众百货卖场“年中庆”正中消费者的下怀，折扣、特卖、满就送等多样活动让人眼花缭乱，而其甚至赶得上店庆的促销力度更是让消费者难以再捂住自己的腰包了。

　　对于众商家而言，七八月是百货业的传统淡季，而“年中庆”不仅仅是对消费者的一次年中回馈，更是其销售业绩的一个显著增长点。

　　业内人士向记者表示：“‘年中庆’其实只是各百货卖场淡季促销的一种手段，想在众商家博弈中胜出，想再创下佳绩，时刻不能松懈，应该有更多的准备，用更多的促销理由来包装自己，特别是在淡季更要如此。”