今年1月,合肥推出城市旅游口号:“两个胖胖欢迎您”。当地媒体记者街头调查显示,此口号遭多数市民反感。3月,宜春旅游政务网打出口号:“一座叫春的城市”(目前已改为“一座春的城市”)。
此后,网民兴致勃勃地评选出了“中国十大雷人城市口号”,且榜单不断更新。“没有最雷,只有更雷”,常常是某地政府刚刚花大力气大价钱推出一个口号,马上就被网民解构得体无完肤。
“上海,精彩每一天”,被指直接来自护肤品广告;海口的“娱乐之都”,像是给坊间传闻提供依据;“现代化魅力型区域中心城市、沿海强省省会”,被称为“打死也猜不着”的谜语——答案是石家庄。
据长期关注城市形象研究的文化学者陈勇介绍,中国内地大小2000多个城市(包括地级市、县级市和县),几乎都在绞尽脑汁地设计与营销城市,地方政府常以重奖的形式征集城市口号。
重庆市以重金策划出“没到过重庆,不了解中国”,一度当选上述“十大雷人口号”之首。对它的质疑不是因为其出格,而是太没特色。“没到过吐鲁番×××”、“没到过漠河×××”,像是一个万用模板。
如同石家庄的城市口号一样,让人猜谜、相互“山寨”是中国城市口号的通病:“拥抱碧海蓝天,体验渔家风情”,是三亚吗?不,答案是威海。“文化圣地,天鹅之城”,谁能想到指的是三门峡呢?
在2008年的一次旅游专家座谈会上,中国旅游文化资源开发促进会副会长魏小安指出:“城市口号最容易变成正确的废话。”
“要么因为主流意识形态话语的强大惯性而显得很‘虚’,要么出于市场利益诉求而太‘实’,这是目前城市口号的两种极端化表现。”陈勇说。