不少开发商只重视楼盘的包装带来了多少利润，却很少探究如何通过楼盘案名在最大程度上提升城市的文化含量，塑造知名城市品牌。城市文化在空洞的楼盘案名及赤裸裸的金钱诉求中被消解。

　　一是对本土文化的漠视摒弃。河南作为华夏文明的发祥地之一，拥有悠久的历史和文化积淀，但是在各城市千楼一面的建筑表情和商业氛围中，我们已经感受不到这种文化的沧桑和厚重。郑州作为八大古都之一，本身具有悠久的历史和古老的文化积淀，但历史景观除了被周边商业孤立的二七塔以及外观是一个土堆的商代遗址外，毫无特色。而西边洛阳的龙门石窟、白马寺与东边开封的相国寺、龙亭也并未见深入利用其历史底蕴。楼盘命名中大多直接放弃本土历史，为城市强加上毫无联系的标签，“××花园”、“ ××中心”这些放之四海而皆准的名字，逐渐吞噬了那些存在记忆中的影像。

　　二是对西方文化的盲目模仿。不少楼盘一味崇拜西方的现代化技术，模仿西方的建筑风格，直接把西洋的名字搬过来。你有西班牙风味，我有地中海风格，你有“属于少数人的奢华”，我有“属于一个贵族的骄傲”，消费者在铺天盖地的西洋名字中被忽悠得一塌糊涂，对崇洋人群有巨大的杀伤力。模仿和抄袭带来的就是建筑平庸化，没有地域特色，这些风行的现代建筑以国际化的面孔出现，淹没了城市性格，也许剩下的仅是浮躁与喧哗。

　　在对本土文化漠视、对西方建筑形态乃至名称的克隆中，我们的家园被消解成一个空洞荒诞的概念：现代化城市。在城市本土文化重建和精神重塑的道路上，楼盘案名能否回归理性，承载一个城市的文化内涵，代言一个城市的精神坐标，是每一位地产人都应该思考的问题。（全文完）

　　（Sunny）