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E04版:楼·市场
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城市化运营
大盘时代的必由之路(二)
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2010 年 10 月 21 日 星期    【打印】  
城市化运营
大盘时代的必由之路(二)
  第二阶段:2004年至2007年,为城市型公共配套产品的集中爆发期。这一阶段,新区和洛北地区均有大量专业型公共配套产品出现,如新区的雅香金陵大饭店(产权酒店)、中原康城(医药城产权铺位)、宝龙城市广场(批发市场产权铺位);洛北地区的雅香国际(产权酒店)、数码大厦(写字楼)、新都汇(商业)等,这些地产项目摆脱了之前洛阳地产市场住宅和底商一统天下的局面。酒店、大市场、大商业等专业型城市公共配套产品的集中出现,标志着洛阳地产业的城市化运营开始发力。

  在这个阶段,城市化运营成为有意识的操作概念,某些项目第一次提出了“福布斯卡”(城市复合体)的概念,这个时期的公共配套产品,价格呈现了迅猛增值,如产权酒店的价格超越住宅价格近一倍,一定程度上满足了城市发展的需要,但同时,自身功能和形态集中在城市原有商圈的升级和改造,且档次偏底,规模较小,是这一阶段城市公共配套产品呈现的特征。

  第三阶段:2007年以后,随着洛阳经济的持续增长,城市框架的急剧拉大和市场培育,特别是外来地产大鳄,为洛阳地产的城市化运营注入强大动力。这个时期,以洛阳旧城改造、城中村改造和城市环境改造为背景,以世纪华阳、恒大绿洲、升龙等大盘超大盘为主角,城市化运营开始出现井喷,地产项目不乏涵盖公园、酒店、写字楼、大商业、城市道路、教育等各类城市公共配套和居住产品的大型复合体,在运作模式上,也以城市化运营为先导主动出击,如世纪华阳建造城市公园、引进国内商业巨头万达;恒大绿洲的城市级住区规划和盖房前修路植树,升龙的城市化运营商品牌宣传等,洛阳的城市化运营水平跃入全新阶段。

  从洛阳的例子不难看出,随着中原崛起步伐的加快和城镇化水平的提升,中原城市群正有越来越多的城市进入大盘时代,大盘的操作必须有大视野,这就要求操作理念必须同步城市的发展而升级,不能将视野再局限在传统的楼盘之内,而必须将项目纳入城市发展的大格局下,才能获得土地的价值最大化。(王波)

  全文完

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