央视虎年春晚小品《捐助》，因植入广告牵强受到观众批评。

　　随着央视兔年春晚的临近，相关节目已进入审查阶段。在节目审查“硝烟弥漫”的战场之外，春晚的另一个话题——植入广告也日渐成为大家关注的焦点。在近日举行的央视广告招标会上，央视大型节目制作中心副主任、兔年春晚总导演陈临春表示：“兔年春晚语言类节目绝对没有植入广告。”

　　为什么暂缓植入？

　　确保节目观赏性

　　谈到为什么取消语言类节目的植入式广告，长期关注电视广告发展的CTR市场研究公司副总裁田涛近日告诉记者，虎年春晚由于剧组与演员沟通等方面的问题，出现了小品《捐助》中被捐助人拿“国窖1573”送礼等有些牵强的环节，受到观众批评。在兔年春晚筹备中，央视决定取消语言类节目内的植入广告，确保节目的观赏性和观众收看的完整性。田涛表示，可以看出央视对民意的重视和善意回应，也体现出央视作为国家媒体能够肩负起社会责任。

　　在谈到电影电视的植入广告时，田涛认为，在现代商业社会里，要寻找没有品牌元素的真空实在很难，而且正是有了广告资金的支持，才让我们有机会欣赏到这么多贺岁大片和大型电视节目。“央视兔年春晚取消语言类节目的植入广告，并不是全面否定植入广告，而是因为春晚有特殊性，大家对它有更多的要求。在植入的方式、技巧还不是很成熟的条件下，只有暂缓植入。”

　　为何还有传统广告？

　　广告带来资金投入

　　据记者了解，语言类节目取消植入式广告后，央视兔年春晚还将有贴片、报时以及“我最喜爱的春节晚会节目评选活动”冠名等几种传统的广告形式。

　　根据国家广电总局2010年1月1日起施行的《广播电视广告播出管理办法》，电视播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。按照这个标准来算，春晚长达四五个小时的节目中可容纳的广告时长可达50分钟以上。央视春晚的广告时间远远低于这个标准，而且这些广告只在春晚前后出现，不在中间插播硬性广告。

　　针对春晚为什么有广告的问题，《中国广告》杂志社社长张惠辛认为，广告既是社会经济文化的重要组成部分，也是电视媒体生存和发展的重要养分。有了广告，电视台才有资金投入新节目，才有资金开播新的频道，才可以把节目做得更好。据了解，以拥有20余个开路频道、十几个数字频道的中央电视台为例，每年的成本、上缴的税费就高达100多亿元。

　　■央视春晚广告形式

　　多年来，央视春晚的传统广告形式主要有以下几种：一类是在春晚前后播出的贴片广告，一类是企业向全国人民拜年的贺电，一类是春晚开始前20点报时、除夕零点报时广告，还有一类是“我最喜爱的春节晚会节目评选活动”的冠名。

　　此外，近几年，客户要求在一些语言类节目中加入植入式广告。植入广告作为国际上一种通用的广告模式，具体到春晚来说，就是在小品、魔术等节目中融入广告。