近几年，洛阳的民办教育业有大大小小的培训机构数百家。但是，很多民办教育机构总是维持不了多长时间就闭门停业，即便是有着十几年历史的老校，也面临着举步维艰的发展局面。追根究底，忽视品牌建设是其主要原因之一。

　　要构建良好的学校品牌，第一是学校的定位问题，学校必须有明晰的办学目标和定位，定位的主要依据是学校的核心经营理念以及学校所具有的某种或某些独特的竞争能力和办学优势；第二是传播，从目前的传播理论和操作实践看，“整合传播”最有威力、投入产出率最高；第三是品牌的内部认同，让学校内部师生员工首先对办学目标定位以及校园文化、教育理念产生认同感，这是影响学校品牌形象的一个主要因素。

　　以比较注重品牌建设的“北大青鸟”为例，自成立以来，其从技能型人才的迫切需要出发，定位于“教育改变生活”的理念，注重于整合传播树立品牌；始终以学员就业为导向，从“北大青鸟”走出来的学员，因实践技能过硬，深受用人单位的欢迎。“北大青鸟”利用品牌建设在民办教育业占有了自己的一席之地。    （本刊记者 陈文杰）