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E03版:楼·关注
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新一轮楼市调控政策呼之欲出
国家发改委: 研究对商品住房 实施反暴利规定
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人气是硬道理

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2011 年 4 月 28 日 星期    【打印】  
人气是硬道理
——房展会,我们能做些什么?(二)
  人气凝聚之体验式营销

  体验式营销是一种将视觉、听觉等巧妙运用到销售技能中,使之达到与消费者完全互动的一种营销方式,已经渗透到销售市场的每个角落,尤其是在资金密集型的房地产销售市场。

  2011楼市调控政策密集出台,消费者面对楼市开始观望等待,因此从长远来说,楼盘的成交量,显然已经受到了不可忽视的影响。对开发商来说,探寻、尝试、运行全新的营销方式才是促使楼市走出市场迷雾的明智选择。以追求刺激感官、情感、思考、行动从而完成销售环节的体验式营销,理性与感性的完美结合,将会是营销者的智慧选择。

  在郑州春季住交会上,某商业地产项目将体验式营销做到了“天衣无缝”,将整个商业开发项目、产品形态以体验馆的形式搬迁至整个会场,使所有参观者都能身临其境,感受项目商业氛围的浓厚,消费者得到感官、情感、理性与项目投资销售的完美融合。这场体验秀,无疑是最成功的一次营销策略。

  人气凝聚之企业文化

  任何一个房展会,所有的参展者都会尽力展现自己最完美、最具活力、最具竞争力的一面,通过举办各式各样的活动,留住参观者的脚步。具有一定实力的参展楼盘也可以不举办大型的造势活动,而引起参观者的注意。在许昌房展会上,河南某知名项目在现场未举办任何活动,造访者依然络绎不绝,即使作为一个看客,仍能感受到企业文化的魅力。现场销售员不仅仪表大方,接待热情,对每一个现场观众认真讲解,而且对每位造访者赠送一本企业册子,告诉你册子是关于项目业主的精神家园,以细致入微的营销方式告诉消费者这是一个值得信任的楼盘。

  在洛阳房展会上,我们是否也可以看到更多的惊喜和诚意?购房者、开发商各取所需,无往而不利。

  (全文完 卢青青)

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