“第三极”倒闭，“思考乐”消失，广州的学而优书店也不复存在。中国实体书店的经营惨淡与前景不佳，最近又一次引发书业人士的探讨。

　　由中央财经大学文化与传媒学院与出版商务周报共同主办的“出版新观察”论坛，第三期主题聚焦在“实体书店向何处去”。多位书界资深人士对实体书店的发展表达了自己的看法。

　　▲▲什么样的实体书店将继续存活

　　近10年来，国民阅读率持续下降，中小书店纷纷倒闭，县城新华书店只能靠教材、教辅维持。有论者指出，中国已经到了只重浅阅读、轻阅读的低智商社会。但还有一些人指出，阅读率的下降，很可能还是阅读方式分散所致，阅读率并不代表一切。

　　中央财经大学科研处副处长李桂君指出，家与书店的距离较远，是许多购书者深感不便的原因之一。

　　同时做“龙之媒”、“快书包”业务的徐智明认为，中国纸质书的出版，两三年内将处于基本停滞阶段，但纸质书销售的市场还在。关于实体书店，有几类还会有生存空间：第一类是传统的新华书店模式，第二类是像“独一栋”、“台湾诚品信义”这类代表一种生活方式的，第三类是像“万圣书园”这样有地标特征的，第四类是像时尚廊、重庆西西弗这样兼营咖啡、文具等商品的复合类书店。

　　曾经开过书店、如今创办软件公司的杨明书认为，实体书店的未来无外乎这几种：一是倒闭；二是向上游走，自己策划出版图书；三是向网上发展，走特色之路。总之，小型化、精致化的独立书店、连锁书店是可以在未来存活的。“至于拐点在什么时候，现在还不好说。”

　　“纸老虎”销售副总田原认为，阅读率下降是针对传统出版业而言的，而实体书店要生存下去，必须学会把环境本身做成产品，把服务本身做成产品，要在书店的价值组合上寻求更多的可能性。

　　雨枫书馆老总许春宇说，她采取的会员制，正是把阅读的服务本身做成产品。她希望读者进了书店，能觉得这本书可以很自由地翻阅，并且通过相关活动感知阅读的一切，甚至可以把书带回家翻阅。

　　▲▲对实体书店，政府应减税

　　文化是一个民族的灵魂，书店是一个城市的文化名片。如今，网络书店大兴，实体书店却面临房租、水电费、物流等日益上涨的经营成本压力。对此，书业人士呼吁，实体书店要存活，政府也要有所作为。

　　据中央财经大学文化产业系副主任周正兵介绍，西方几乎所有国家都对书店行业实现差别税率甚至是零税率政策，如英国、加拿大、澳大利亚等国家实行零税率政策，法国、德国等欧洲国家的税率不超过7%，而美国的税率一般在2%至4%。

　　低税率政策在一定程度上降低了书店经营的成本，吸引了更多的社会资本，对于优化资源配置、为社会提供更优的文化服务有着重要的促进作用。

　　此外，适当的财政补贴也被视为有益的补充，如加拿大政府对书店购置的电脑设备补贴总费用的一半,香港特区政府则对书店的租金给予一定的补贴以减轻其租金压力。

　　通过这些措施，发达国家和地区的书店发展维持在一个较为稳定且较高的水平，这对于维持和优化一个城市的文化生态无疑具有重要的作用。

　　我国的书店建设和发展还缺乏这方面的政策。就税收政策而言，我国对应的税率为13%，虽然比一般商品销售税率低了4个百分点，但是与西方国家相比税负过高，这显然不利于优化行业的资源配置以及文化生态的平衡和发展。

　　此外，徐智明指出，实体书店卖书，只限于书店里面。如果允许便利店或者咖啡厅、酒吧与实体书店签约合作卖书，对商家和实体书店将是双赢。 （《北京晚报》）