这厢，苹果店门外排起了千人长队，苹果粉们焦急地等待着iPad 2发售；那厢，中国的电子书老大——汉王科技却面临着一个悲催的现实：今年第一季度，汉王电纸书的销量从上季度的19.36万部骤降至14.98万部，营业收入同比减少50%，亏损达到4618万元。

　　情况还在进一步恶化。据悉，苹果正在研制一种新型混合显示屏，能在全彩屏和低功耗的E-ink黑白屏幕之间自动切换，这让“不伤眼睛、适合长时间阅读”这一电子书唯一的优点也被平板电脑囊括。电子书终端产业在iPad的凶猛冲击下几乎注定完败。

　　但值得注意的是，在iPad的价格攻势下，亚马逊的电子书Kindle并没有不堪一击，而是迅速跟进，以114美元——比当前最低价版本的Kindle还要低25美元的价格推出新版Kindle电子阅读器。Kindle之所以能迅速降价，不仅在于新版Kindle通过增加屏幕广告来弥补降价损失，更在于Kindle背靠亚马逊强大的内容平台，一直依靠内容盈利，补贴终端，去年年底亚马逊电子书的销售额甚至首次超过纸质书。因此，对电子书产业而言，优质图书内容的运营才是核心竞争力，而电子书终端只是一个并非不可替代的渠道。

　　另外两个平台的思维也许更对路。一个是盛大文学依托中国最大的原创文学基地打造的“云中书城”，另一个是淘宝旗下的淘花网近日推出的“淘宝书城”，他们都将内容运营作为核心。值得注意的是，盛大是一个横跨网络游戏、影视、文学等诸多业务的娱乐巨鳄；而淘花网定位于“做中国领先的数字内容交易平台”，提供包括视频、文档、电子书、网络小说、音乐和图片在内的多种形式的数字内容。这两家公司所拥有的梦想都远远超出了Kindle所代表的数字出版。事实上，在互联网上，图书并非阅读的唯一形式，甚至不是主要的形式，正如一位业内人士所说的，占据人们时间的是一篇文章、一个故事、一个PPT、一条微博、一段摘录、一本杂志、一段视频……各种碎片化的阅读。也许，并不需要纠结于如何将传统的菜色搬上互联网，整合出一套符合互联网口味的菜色更有意义。    

　　(樊兰)