一个城市没有现代化的城市品牌，无法走得长远。只有通过城市品牌的塑造和营销，向全国乃至全世界清晰地传达城市价值，才能使国际资本、优秀人才和全世界的游客认识洛阳、认同洛阳、向往洛阳，最终来到洛阳，与洛阳共同成长。　　

　　洛阳要有走向世界的气魄，更要有走向世界的城市品牌。

　　纽约象征着财富，这里自然会有花旗、摩根斯坦利。

　　底特律是汽车城，通用、福特、克莱斯勒就齐聚于此。

　　硅谷象征高科技，惠普就在这里的一间车库里创建了IT帝国。

　　巴黎化身为时尚与浪漫，欧莱雅与香奈尔芬芳弥漫……

　　如果有人问你，洛阳代表着什么？你该如何回答呢？

　　不可否认，洛阳是中国在世界上为数不多的具有很高知名度的城市之一，但知名度不等于城市品牌，更不能清晰地传递城市价值。

　　一个城市为什么需要品牌？

　　因为品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，产品需要品牌，企业需要品牌，一座城市更需要品牌。只有城市拥有了品牌，它才会拥有与众不同的个性，才会从诸多城市的同质化、恶性竞争中脱颖而出，将自己的优势最大化地、清晰地传递给投资者、游客和人才，从而获得巨大的增值效益。

　　一个城市的品牌，同样需要塑造和营销。

　　伦敦，是世界上营销城市品牌的典型成功案例。

　　20世纪末，伦敦曾一度作为“雾都”被世界公认为没落的老工业城市的代表。随着欧洲的法兰克福、巴塞罗那、巴黎、布鲁塞尔、慕尼黑等一批城市的崛起，伦敦的大都市地位受到严重挑战，经济、人才、科技等吸引力大大减弱，1998年至2002年，国际留学生申请伦敦高等院校的比例就减少了10%。在这种危险的情况下，伦敦开始重新分析自己的城市定位和塑造品牌形象，在认真分析主导产业和未来发展规划的基础上，决定树立世界金融中心和欧洲商务中心的形象，保持对国际资本、游客以及留学生的吸引力，并把“文化多元化、无限创造性、充满机会以及无穷积极的推动力”作为伦敦核心的品牌价值向全世界推广。最终，伦敦成功脱掉了“雾都”的帽子，成为世界上对资本、人才和游客吸引力最强的国际大都市之一。

　　对今天的洛阳而言，“洛阳”二字代表着什么？

　　从十三朝古都到中国重要的重工业基地，再到如今的洛阳，洛阳本身有太多符号、太多故事、太多辉煌，正因为如此，如今的洛阳在外界眼中呈现支离破碎的碎片化印象，这也恰恰证明了现在的洛阳在经过千年沧桑巨变之后，还没有找到一个让全国乃至全世界清晰认识的品牌支点。

　　城市品牌的缺失，实际上反映的是城市战略眼光和长远价值的缺失，对洛阳这样一个拥有巨大文化资源、历史底蕴、区位优势和创新资源的城市来说，实属可惜。当今世界经济的竞争，已经主要表现为城市之间的竞争，尤其对中国的城市来说，地方政府已经成为市场竞争主体，如何经营城市、营销城市、塑造和推广城市品牌，是地方政府迫切需要思考的命题。

　　对洛阳而言，尤其是在全国部分人对河南省依然存在地域偏见的情况下，能否成功塑造城市品牌，是决定这座城市能否实现复兴的最关键也是最首要的命题。

　　作为中华文明的原点，洛阳既有丰富的历史文化资源，又有优越的区位和生态环境，还有一批拥有核心技术的大企业和科研院所，但这些因素还有待继续淬炼、提取、整合，进而升华为洛阳的城市品牌。

　　知名度不等于城市品牌，但洛阳可以利用自身的知名度来传播城市品牌。

　　洛阳城市品牌需要回答的问题是，洛阳代表着什么？洛阳的核心价值是什么？洛阳将为世界的投资者、游客和人才提供什么发展机遇？洛阳的明天会是什么样？

　　这一系列疑问，都亟待通过城市品牌塑造和城市营销的各种手段清晰地向全国乃至全世界传达，只有如此，国际资本、优秀人才和全世界的游客才会认识洛阳、认同洛阳、向往洛阳，最终来到洛阳，与洛阳共同成长。