“武后礼佛”将艺术和旅游有机结合起来。晓理 摄

　　以更大的气魄、更宽的视野、更高的智慧，找准城市定位，抓住文化灵魂，整合独特资源，塑造走向世界的城市品牌，告诉世界一个独一无二的洛阳，增强洛阳的凝聚力、影响力、吸引力

　　《十问洛阳》“二问：告诉世界一个怎样的洛阳？”着眼于城市品牌的塑造与营销，直言“洛阳形象碎片化”的现状，点出了中华文明“原点”复兴的破题之道。

　　城市品牌，是标签，是形象，是价值，是力量。在这千帆竞发的时代，城市竞争白热化，品牌主导胜与负。正大步走向世界的洛阳，有底气、有魄力、更有智慧来内外兼修，打造品牌，用铿锵之声告诉全世界：“我叫洛阳！”

　　——找准定位打品牌。

　　定位准确，事半功倍；定位不当，事倍功半。

　　洛阳，上下五千年，览遍荣辱兴废，历尽起始更迭。我们须跳出洛阳看洛阳，跳出中国看洛阳，在世界坐标中锁定自身方位。

　　站在历史和未来高度来审视，洛阳的定位是什么？

　　在洛阳“十二五”发展规划纲要中，明确了五个基本定位：国际文化旅游名城、中原经济区“三化”协调发展示范市和重要经济增长板块、生态良好的宜居山水城市、特色明显的新型工业化城市、更加名副其实的河南省副中心城市。

　　这五个基本定位，清晰地勾勒出洛阳未来一个时期的发展目标。其中，国际文化旅游名城是唯一的“国际定位”，也是摆在第一位的城市定位。

　　如果说，后四个定位，更多立足于中原经济区的担当和作为，那么，依托河洛文化传承，打造国际文化旅游名城，则放眼于国际视野，彰显洛阳在世界坐标中的应有地位。

　　这一定位，抓住了洛阳历史文化底蕴厚重的最大特色，理应成为洛阳的第一品牌！

　　——整合资源打品牌。

　　洛阳，虽无“巧妇难为无米之炊”的无奈窘境，却有令人嫉妒的幸福烦恼：拥有太多符号、太多资源、太多辉煌，却呈现在碎片化的印象之中。

　　诚然，洛阳坐拥得“史”独厚的文化底蕴，得“天”独厚的生态资源，得“地”独厚的区位优势，得“人”独厚的科研实力，得“重”独厚的工业基础，但要将这些优势升华为城市品牌，须有足够智慧，大胆取舍，科学整合，将散、乱、碎的元素打造为有机统一的“形象”。

　　洛阳，正站在世界的高度，背靠历史的厚度，面向未来的广度，抓住文化这一灵魂，从“太多符号、太多资源、太多辉煌”中汲取营养，并加以梳理、整合、萃取、提炼，升华为一个独特的城市品牌。

　　于是，脉络更加清晰，方向更加明确，主题更加突出：“文化为魂、水系为韵、牡丹为媒、产城融合、带状发展、生态宜居”，已然描绘出品牌城市的崭新形象，让国际文化旅游名城的内涵更加饱满。

　　——城市提升打品牌。

　　品牌再鲜明，口号再生动，如果缺乏足够支撑，就会是无本之木、无源之水。

　　洛阳，正以坚定的信念、坚强的斗志、坚实的步伐，走在修炼“内功”的路上：坚持文化主导城市规划，巧妙运用创意思维，把独特的元素、符号融入城建之中，让厚重的文化资源形成实实在在的项目、实实在在的产业、实实在在的品牌，让现实洛阳与历史洛阳“貌合神合”、“浑然一体”。

　　我们将擦亮“千年帝都”名片，发挥洛阳1500年建都史优势，依托龙门石窟、关林、隋唐洛阳城、老城区综合保护开发和天堂、明堂等项目建设，再现“神都”新风采；

　　我们将擦亮“河洛之根”名片，发挥全球1亿客家人根植洛阳的优势，依托洛浦公园整体功能提升等项目，使“寻根洛阳”、“问祖洛阳”成为洛阳扩大开放的新载体；

　　我们将擦亮“牡丹花城”名片，发挥一年一届中国洛阳牡丹文化节的优势，营造令人向往的田园生态新城市；

　　我们将擦亮“丝路起点”名片，以丝路申遗为契机，以白马寺综合保护开发和瀍河回族区为中心，打造中西历史文化交流新亮点。

　　一个个项目，一条条措施，必将塑造出古都的新形象。漫步于洛阳，欣赏五千年文明史诗本身不就是一首诗吗？

　　——更新理念打品牌。

　　城市品牌，范畴抽象，需要形象化包装、感性化表达、人性化营销。

　　洛阳，拥有包容开放的品格，拥有创业创新的活力，拥有实干争先的风骨，拥有负重奋进的坚强。这些内涵只有具象化传达，方能更具感染力和号召力。

　　当前，洛阳正在更新观念、创新理念，聘请一流专业团队，组建专家咨询委员会，制定现代营销策略，提炼推广城市品牌。

　　完善理念识别系统，让洛阳的城市个性、精神内涵、核心价值等更突出；完善行为识别系统，让政府行为、民众行为、企业行为更直观地反映出洛阳的价值追求；完善视觉识别系统，让城市旅游标志、象征图案及宣传口号更生动传神。

　　——拓宽渠道打品牌。

　　营销城市需要战略，更需要策略；需要理论，更需要实践；需要理念，更需要手段。我们将放眼五湖四海，拓宽营销渠道，丰富营销手段，“请进来，走出去”，全方位展示。

　　借力中国洛阳牡丹文化节、河洛文化旅游节等本地节会，善用节会搞营销；依托重要文化遗存，利用跨国丝路申遗等重大活动，组织高端论坛，多用论坛搞营销；依托凤凰、百度、腾讯等知名网站，开通城市微博，巧用网络搞营销；广邀海内外知名媒体及重点客源国媒体，关注洛阳、走进洛阳、推介洛阳，借用媒体搞营销。

　　我们更要走出去，借助洛阳的国际知名度，精心组织专业营销团队，打响城市品牌。我们要告诉八方游客，告诉广大投资者，告诉海内外英才，让他们了解洛阳、推介洛阳、发展洛阳。

　　如果把打造洛阳品牌的路径归纳为一条，那就是——以更大的气魄、更宽的视野、更高的智慧，找准城市定位，抓住文化灵魂，整合独特资源，告诉世界一个独一无二的洛阳，内外兼修、品牌传世，增强洛阳的凝聚力、影响力、吸引力。

　　我们坚信，明天洛阳必将是这样：从来不需要想起，永远也不会忘记！