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D05版:车·市场
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明星代言香车
对味 抢眼
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2011 年 8 月 10 日 星期    【打印】  
明星代言香车
对味 抢眼
  当李娜成为奔驰的全球品牌使者时,明星代言汽车又一次聚焦了人们的目光。对不懂车的人谈论一辆车的个性,可能要花至少一个小时,但如果用一个名人来体现一辆车的特性,可能只需要一句话:“瞧,他开的就是我们的车。”所有感觉一目了然,这就是明星代言最显著的优势,明星不仅仅是一种身份,更重要的是代表着一种形象,一种个性。

  大满贯冠军

  奔驰代言人:李娜

  当李娜成为亚洲网球第一人后,她的商业影响力也呈几何倍数增长。6月19日,娜姐再次喜事临门。在温布尔登网球公开赛迎来第125周年之际,同样有着125年历史的梅赛德斯-奔驰宣布,邀请李娜担任其全球品牌使者。据悉,李娜也是第一个担任奔驰全球品牌使者的中国人。奔驰在李娜获得大满贯冠军后邀请其做全球形象代言人的快速反应,让营销界颇为称赞。在一个特殊的时间和地方,与目前最具商业开发价值的中国体育明星牵手,为企业、产品、形象做了一次很好的全球推广。

  霸气外露

  新帕萨特代言人:姜文

  当沉稳、豪迈的姜文与经典、大气的全新帕萨特一同出现在以咖啡色为主色调的画面里时,当炫目的阳光照射在钛金色的车身上,水滴飞舞时,仅仅用“霸气外露”四个字已经无法诠释新帕萨特广告带给人们视觉上的震撼。当然,能够达到如此高的关注度,与“站着把钱挣了”的姜文密不可分。

  华丽优雅

  奥迪A5代言人:张曼玉

  提到张曼玉,给人印象最深刻的就是《花样年华》中身着旗袍、婀娜多姿的形象。在奥迪A5广告大片中,张曼玉的纯黑色造型简洁清晰而又不失妩媚和韵味。飞扬的黑色半透明纱幔,犹如浓淡相宜的水墨在画面中眩晕流淌,将张曼玉优雅的气质和车身流线形的设计感衬托得更为灵动。

  低调时尚

  北京现代悦动代言人:金城武

  金城武性格内向,为人低调,即使身在娱乐圈也绝少绯闻。金大帅哥低调内敛,深受女士喜欢,想不红都不行。悦动是北京现代的主打车型,其代表了北京现代“进取”的力量,与金城武的低调气质多少有点不搭,因此引来众人争议,但作为广告本身,自然是关注越多效果越显著。

  内敛or进取

  JEEP指南者代言人:邓超

  邓超一直是公认的好男人,自出道以来他饰演的多位个性男主角,在时下这个充斥着脂粉味男人的社会里,显得分外醒目。他与孙俪的恋情也是一路走来,开花结果。这与此次指南者所主打的“棱角男人”在气质内涵上一拍即合。邓超的沉稳,新指南者的棱角,成就驾车者的“男人”新概念。

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