《新闻联播》拔头筹　《非诚勿扰》排第三--洛阳晚报--河南省第一家数字报刊

　　央视《新闻联播》明年广告卖了近五十九亿元。

　　核心提示

　　近日，央视和湖南、江苏、浙江、安徽等卫视的2012年广告招商活动已经完成。记者根据上述几家卫视的招标数据，统计出了明年“最赚钱的十大电视节目”。从这张榜单及背后的数据可以看出明年全国荧屏的大趋势：广电总局对娱乐节目总数的控制促使各卫视加大电视剧播出比重，但紧随其后的“限广令”又使电视剧播出时不能再任意插播广告，观众有望在看电视剧时“一看到底”。

　　1　央视4个节目广告“吸金”124.9亿元

　　央视和湖南、江苏、浙江、安徽卫视2012年广告招标总额为203.4亿元，其中“最赚钱的十大电视节目”的广告招标额总和达184.86亿元，占总额的九成。其中，“吸金大户”央视有4个节目位列“最赚钱的十大电视节目”——分别排名第一、第二的《新闻联播》、《焦点访谈》的广告招标额均在40亿元以上，让其他节目望尘莫及；加上《黄金剧场》和《天气预报》，央视4个节目的广告共卖出124.9亿元，占央视和4家卫视招标总额的六成。

　　2　电视剧广告份额上升，占总额21.6%

　　2012年，各卫视综合频道的黄金时段广告收益将进入一个调整期。业内预计，电视剧广告份额会大幅上升。在“最赚钱的十大电视节目”中，包括央视《黄金剧场》在内的5个电视剧栏目上榜，共吸收43.58亿元广告，占招标总额的21.6%，超过娱乐节目15.7%的比例。

　　与2011年相比，央视《黄金剧场》和湖南卫视《金鹰独播剧场》的广告招标额仍分别保持42.9%、47.4%的大幅增长；安徽卫视《第一剧场》成功跨进4亿元时代；新生代的《中国蓝剧场》和《幸福剧场》的广告额更翻了一番。

　　《非诚勿扰》2012年的招标额比2011年将预计增长162.2%。记者从其广告招标书中发现，《非诚勿扰》2012年仅插播广告的总标底就要达到11.76亿元，而2011年其广告总标底为4.6亿元。

　　3　娱乐节目总数受限，剧场节目扩容

　　广电总局10月下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，要求每天19时30分至22时的黄金时间段，全国电视上星综合频道播出娱乐节目总数要控制在9档以内。

　　但是，2011年全国34家卫视综合频道晚上黄金时间段内播出的娱乐节目每周总计有126档，平均每晚有17档节目同时播出。今年10月，各卫视的广告招标工作已陆续展开，由于明年将限制娱乐节目数量，各大卫视都加大对电视剧的依赖力度。以江苏卫视为例，该卫视最近刚刚推出晚间黄金档《幸福剧场》全新版，要周一到周五每天从19时30分播放3集电视剧，双休日则每天播放两集，一周播放电视剧多达19集。

　　4　电视剧广告增势因“限广令”受限

　　黄金档电视剧场中插广告一直是各大卫视的重要资源，各大卫视已将2012年这一广告时段通过招标方式进行预售。但是，今年10月、11月，广电总局分别下发的《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》、《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》对各级电视台都有较大影响。

　　记者采访时，央视和多家卫视都表示将严格遵守广电总局的相关政策。据悉，取消剧场中插播广告，对央视来说相当于“抹零头”，但对其他卫视而言无异于“割肉”。央视一套《黄金剧场》中插广告，在2010年仅占全年广告收入的4.4%；2012年中标额为7.4亿元，占总中标额的5%。如果舍弃，那么对央视损失并不算大。但是，湖南卫视的《金鹰独播剧场》、浙江卫视的《中国蓝剧场》、安徽卫视的《第一剧场》就不同了，中插广告在2010年占到全年广告收入的24%以上。湖南卫视日前重新进行了《金芒果独播剧场》的全年贴片广告资源招标，尽管招标情况具体不详，却表明他们并不想放弃9.4亿元的中插广告。