中国商业联合会媒体购物专业委员会(简称媒购委)6日曝光24则涉嫌违法违规广告,并点名批评唐国强、王刚等名人成为问题广告的代言人。
在药品“迈道通”的电视购物广告中,著名演员唐国强鼎力推荐:“治疗脑中风,一定用迈道通……告别脑血栓,摆脱后遗症。”其言语中含有不科学地表示功效的断言或保证。广告还采用国家禁止的新闻访谈模式,让专家证言和消费者现身说法,并有抢货的虚假宣传内容。
药品“华风再造胶囊”短片广告,采用国家明令禁止的名人主持参与、以专家患者名义现身说法等形式。著名主持人王刚主持专家访谈,推荐“消除血栓就用华风再造胶囊,不怕病重,吃上就见效”,片中还有彻底治疗脑中风等不科学的断言。
记者注意到,被媒购委曝光的24则广告中,医疗器械、药品、保健品及普通产品宣传疗效等短片广告就占了22个,而裤子、毯子等用品都被赋予了能治百病的神奇功效。
在“多乐康祛病裤”电视购物短片广告中,著名表演艺术家牛犇、演员王丽媛代言称“穿上它既保暖又治病……吃药吃无数,不如一条祛病裤”,宣称这种裤子能治疗风湿、骨质增生、腰椎、前列腺、肠胃、肾病等。该广告中明显含有不科学地表示功效的断言或保证。
专家说法
代言虚假广告应承担法律责任
北京军区总医院副院长杨蓉娅表示,充满不实之词的医疗广告,牵着老百姓鼻子走,让老百姓花了钱、误了事。按照药品管理法规定,药品广告的发布有严格的审批程序,未取得药品广告批准文号的不得发布。但在实际中,药品监管部门很难监管到位。
“规范医药广告,有必要经过专家把关后再发布。”杨蓉娅说,在十届全国人大三次会议上,她向大会提交了“在药品管理法中增加‘专家对该药品的功效完成论证后,方可发给药品广告批准文号’的议案”。在今年的全国“两会”上,她将继续关注医药广告问题,并将针对明星代言虚假广告的问题提交议案。“代言虚假广告的明星,不仅要承担法律责任,更要接受道德的谴责,承担失信的后果。”她说。