【新闻背景】 中国商业联合会媒体购物专业委员会近日曝光24则涉嫌违法违规广告，并点名批评唐国强、王刚等名人明星，成为问题广告的代言人。（本报1月7日A14版报道）

　　印象中，这不知是第多少次明星代言违法广告被点名，但这样的点名批评，似乎并不能遏制明星们代言违法广告的冲动，甚至，一些人对于频繁点名已习以为常，他们欺瞒大众，危害公共利益却振振有词，看不出有半点愧疚。

　　这真让公众备感无奈，那么，明星代言违法广告为何就治不了？一言以敝之，立法慢吞吞，监管一阵风。

　　按广告法规定，制作、发布违法广告的，应承担法律责任。不过，这只限于广告主、广告的经营者和发布者。该条款对于明星等自然人代言违法广告的法律责任，只字未提。这正是有明星敢于与社会公意作对，追逐违法利益的底气所在。后来，食品安全法修正了这一问题，但也只是对明星代言食品广告作出规范而已。

　　明星代言违法广告愈演愈烈，已持续十来年了，其间，广告法修订一次次被提出，但只闻楼梯响，不见人下楼，关于明星代言违法广告的制度补丁至今未打上。法律滞后于社会发展现实，恐怕要对明星代言违法广告负有不可推卸的责任。

　　法律虽然有缺陷，但这并不是说，对于明星代言违法广告，就“无法可治”。实际上，监管部门通过其他合法手段，同样大有可为。比如，加强对明星代言广告事前审查，做好广告发布的监测等。

　　对于违法代言的明星，虽不便直接处理到人，但至少可以公权部门的名义站出来进行谴责，向社会公布明星代言违法广告的不良记录等等。这些看似软性的手段，如果运用得当，恐怕比金钱的处罚，可能更能给一些见利忘义的明星以心理震动。

　　然而，现实令人有些失望，对于明星代言违法广告，有些监管部门往往只见一些虚招。例如，2007年，国家食品药品监管局表示，将在当年年底禁止和取缔以公众人物、专家等名义证明疗效的药品广告。现在来看，这个承诺并没有完全兑现。

　　明星作为公众人物，成名不容易，应珍视自己的声誉，如果沦落到只顾利益，不辨是非的地步，那么终将会被社会和商业抛弃。改变现在的局面，需要明星们自觉、自律，更需要公权机关积极介入，惩恶扬善，只有如此，明星代言广告，方能走向规范。