热议风生

　　洛阳历史文化，酒香还要勤“吆喝”

　　□记者 孟国庆

　　核心提示

　　历史文化“扛鼎”旅游，洛阳除了要“练好内功”外，还要搞好宣传。在昨日的讨论中，读者和网友表达了这一共识。

　　弘扬文化要“做”还要“说”

　　网友“我是小熊”说，要将游客吸引过来，洛阳除了搞好自身旅游文化建设，还要搞好宣传。宣传不能局限于牡丹文化节，而要形成常态，让一年四季都有游客来洛阳参观游览。

　　网友“醉忘书”发帖说，相对于地面遗存少的“短板”来讲，历史文化恰恰是洛阳的优势所在。历史文化虽然不直观，但可以给人更多的遐想空间，也能给人带来极致的美和震撼。国内外许多地方的景点都依托传说和神话而建，洛阳的历史和故事从来都不需要空想和杜撰。

　　“若问古今兴废事，请君只看洛阳城”。这里的“看”绝非局限于眼中所见和目光所及，应该涵盖“所见、所闻、所思、所想”等多个层面。要想让外人对洛阳有深层次的印象和认识，单凭洛阳为数不多的地面遗存显然不够。古来就有“看景不如听景”的说法，既然洛阳的历史只能说、不能看，我们为什么不在“说”上多下功夫，通过“说”把历史人文这一彰显洛阳软实力的优势文章做足、做大、做强、做透呢？

　　要学会“说”到别人的心坎上

　　“一个‘名城’最大的悲哀不在于没内容，而在于被漠视！”读者孙志刚发来邮件说，事实上，近年洛阳在历史文化宣传上做了很多工作，想了很多办法。但这些措施总体感觉力度还不够，效果低于预期。

　　他说，俗话说“酒香不怕巷子深”，可是现在是“酒香就怕巷子深”。君不见五粮液这样的名酒都要冠名机场？这几年，洛阳在中央电视台、凤凰卫视等媒体播出洛阳旅游形象宣传片、专题片，在《中国旅游报》等纸媒刊发牡丹文化节跨版广告，还在北京、香港等地召开新闻发布会。这些对宣传牡丹、宣传洛阳历史文化都起到很大的促进作用。

　　孙志刚认为，这种宣传方式是把洛阳的历史文化“打包”推出，因为缺乏持续，没有造成轰动效应，实际的宣传效果并不理想。

　　网友“顶起来”说，传播是一门很有技巧的学问，我们自顾自地说，别人有没有听进去？是否“说”到别人的心坎上？是否让别人动心了？不得而知。在宣传之前，能不能做一个市场调查，看外地游客喜欢什么、稀罕什么，我们有的放矢地进行宣传，可能会更引人关注。

　　自己“说”不好就请人来“说”

　　洛阳该如何自我宣传历史文化？读者和网友纷纷支招。

　　网友“醉忘书”说，诚然，一个城市的宣传、推介乃至崛起需要众多学者、专家等精英人才，但更需要大众和全民的共同参与。目前洛阳的问题是：单兵作战缺少将才和领军人物，集团军作战又战斗力不足。

　　言洛阳必提“十三朝”古都，然而这“十三朝”到底是哪些朝代，相信在洛阳街头随机拦住几个路人，随便进行一下摸底测试，肯定有一些人心里没底儿，说不出个一二三。我们要传承河洛文化，复兴洛阳文明，这显然是个问题。

　　他认为，宣传洛阳可借助外力。对外，要广发“英雄帖”——招贤纳士，要大办“群英会”——为人才施展才华和相互交流搭建平台，要大设“英雄宴”——完善各类人才奖励及配套激励机制，要大打“英雄牌”——大力实施人才强市战略。

　　市民柴池勇来电说，洛阳的历史文化宣传要有力，更要“讨巧”，要学会借势造势、学会追热点！

　　他说，一部《非诚勿扰2》，让无数人记住了三亚。电影《狄仁杰之通天帝国》的影响力其实并不亚于前面这部电影，但没有对洛阳旅游起到实质性的帮助。原因在哪儿？就在于洛阳的宣传模式过于传统、刻板，不能适应现代宣传理念，不会乘势而上，白白错失了宣传良机。

　　柴池勇建议，现在《百家讲坛》很火，洛阳能不能跟央视联系，请易中天来讲一讲《兴衰洛阳城》？请王立群来讲一讲《刘秀与洛阳那点事儿》或《周平王：我为什么选择洛阳》？电视综艺节目《非诚勿扰》很受年轻人欢迎，能不能与之联系做一期“洛阳专场”……一个好的切入点或角度，一个名人或名栏目带来的宣传效应，在这个快餐时代，远比大而全的全景式宣传更能吸引人眼球。

　　

　　从业者说

　　明确定位　提升品位

　　□记者 韩铁栓 文/图

　　受访者：李晓燕，洛阳电视台风情旅行社副总经理

　　从业年限：5年

　　洛阳可看的东西的确不少，但是现在能够真正让外地游客熟悉的仍旧是龙门、白马寺、关林这“老三篇”以及牡丹花。李晓燕平时和其他地方的同行或客户交流时，最大的感受就是：由于缺乏有效和有针对性的宣传，外地游客对洛阳的了解非常片面，导致大多数游客只是来洛阳“一日游”。

　　造成这种情况的原因，李晓燕认为主要有以下几点：一是由于历史遗产年代跨度大，相互之间的关联较小，在宣传上缺乏系统的归纳和整理，无法做到以点代面；二是没有一条明确的主线，也缺乏一个清晰的城市面貌定位，没有真正形成自己的特色。她表示，洛阳要想让历史文化扛起旅游的大旗，首先要明确定位，对现有的历史文化资源优势进行整合提炼；同时提升品位，加强整体视觉引导，做出自己的特色。

　　组合要巧 体验要妙

　　□记者 韩铁栓 文/图

　　受访者：陈道刚，河南梦想之旅文化传播有限公司董事长

　　从业年限：6年

　　洛阳是历史文化名城，历史文化应该“扛鼎”洛阳旅游，这毋庸置疑，关键是如何“扛”。陈道刚认为，首先要让这些历史文化资源“活”起来，“动”起来，通过“以大带小”、“积少成多”等方式，形成专题性旅游线路，将历史文化资源蕴含的价值体现出来。

　　陈道刚举例说，集大成于洛阳的礼乐文化，就是洛阳得天独厚的文化资源。洛阳还有东周王城、周灵王陵、天子驾六博物馆、老子入周问礼处等诸多与礼乐文化有关的历史遗存，如果用合适、巧妙的方式将其组合起来，也一定能形成较大的影响力。

　　文化之旅，重在体验。人们外出旅游，当然希望能到那些有形、有色、有具象、有意义的地方亲身感受体验一番，这就要求我们加大历史文化与旅游产品的深度融合，运用市场化的经营理念，打造几个有特色、叫得响、有意思、能留客的旅游项目，把游客吸引来、留得住。

　　热帖共览

　　恢复部分古建筑　展现洛城古风貌

　　□网友 “洛城萧何”

　　要把洛阳建设成为国际文化旅游名城，除了继续抓好一年一度的中国洛阳牡丹文化节，做好夜游龙门等项目外，还要多学学西安（建设大唐不夜城，通过名人雕塑介绍历史）、开封（修建大宋一条街和清明上河园，利用仿古建筑来展示历史）等其他城市的成功经验，把着力点放在如何尽快恢复周代与隋唐古建筑，以展现历史风貌。

　　周代建筑应依托现在的老城东大街和西大街，将孔子入周问礼碑纳入其中，并且恢复老子故居，将其命名为“大周一条街”。我们可先请有关专家根据考证绘出周朝沿街样貌图，再依照古代的格局进行仿制；沿街商户可都穿上周代的服装叫卖揽客。另外，看能否模仿清明上河园的办法，挖掘一些古代历史故事，再根据这些故事进行生动演绎。如天子驾六、入周问礼等，用活泼的表演形式，形象地反映大周从皇帝到百姓的生活表现，令闻名而来的游客一睹大周朝的风采。

　　此外，还可在洛阳新区，依托隋唐城遗址植物园，建设一批隋唐建筑，并雇请大批演员每日上演武则天出巡等剧目，展现大唐盛世的风采。再请我市的食品生产企业开发一些“大唐食品”，以满足游客的需要。如此一来，不仅可以充分展示洛阳作为十三朝古都的辉煌灿烂，令游客感到新奇有趣、兴味盎然，而且有助于推动我市加快建设国际文化旅游名城的步伐。

　　（本文作者系洛阳拖拉机研究所党委工作部郑宗良）

　　（记者 孟国庆 整理）

　　欢迎各位读者继续就洛阳建设国际文化旅游名城发表意见或建议，您可登录洛阳网洛阳社区（http://bbs.lyd.com.cn），进入《洛阳，离国际文化旅游名城还有多远？》跟帖；发送电子邮件至mengguoqing217@sina.com或拨打本报热线66778866留言；来信请寄至开元大道218号报业大厦19楼大厅10号位，信封上请注明“建设国际文化旅游名城大讨论”。

　　下期话题预告

　　龙头项目建设，如何为未来创造“文物”？

　　多年以来，我市能在国际上叫得响的旅游项目，似乎只有龙门；即便是龙门，以国际旅游品牌的标准衡量，也还有提升的空间。

　　与旅游发达城市相比，我市缺乏如上海迪斯尼乐园、西安大唐不夜城、桂林“印象刘三姐”大型实景演出等带动作用巨大的龙头项目。

　　规划大项目，如何做到高起点？项目要创新，如何做到“史无前例”？建设大项目，如何破解资金瓶颈？如何针对旅游大项目强力招商引资？如何组建实力强大的旅游集团企业实施项目、管理项目？