昨日上午，开封市清明上河园股份有限公司总经理周旭东应洛阳日报报业集团之邀，进行了题为“让旅游在文化中行走”的讲座。之后，他结合清明上河园景区14年来的经验，畅谈文化与旅游的结合，并为目前我市国际文化旅游名城建设“传经送宝”。

　　1　“景区活化”至今长盛不衰

　　20世纪90年代，全国掀起一股兴建主题公园之风，大量人造景观跟风出现，游客很快便出现了审美疲劳，大批投巨资建设的公园纷纷倒闭。清明上河园也是在这期间上马的项目，但从1998年开园以来，它已成为业内的传奇与榜样，去年收入一举突破一亿元，它成功的秘诀在哪儿呢？

　　周旭东坦言，他被任命为清明上河园总经理时，清明上河园项目已被搁置了几年，他面对的就是一个杂草丛生的园子。

　　为把握市场的脉络，他去外地不少景区学习经验，提出了一个在当时十分新颖的理念“景区活化”——首次在河南景区内引入情景剧目表演，使景区由静变动，还提出了“一朝步入画卷，一日梦回千年”的宣传口号。此后，各种各样的情景表演、迎宾仪式等开始流行于国内景区，至今不衰。

　　周旭东认为，主题文化的演绎，是文化类旅游产品成功的根本所在。

　　2　视觉呈现与文化内涵挖掘并举

　　周旭东说，尽管清明上河园是现代建造的主题公园，但并不仅仅是用宋文化包装的现代乐园，其中蕴含的传统文化才是其真正生命力所在。

　　当游客来到清明上河园后，看着身着宋服的各色人群在身旁信步，吃着宋朝食物，眼里尽是宋景，甚至还有不少宋朝的游戏项目，这种“人在画中游”的感觉，让许多游客觉得自己仿佛真的回到了宋朝。

　　周旭东认为，视觉上的“活化”仅是其中一个方面，挖掘历史文化，将清明上河园打造成非物质文化遗产的展示与保护基地，也是目前他们正在做的。例如他找来一名用最传统的方式弹棉花的手艺人现场展示，并将弹出的棉花做成精美的纪念品，深受游客欢迎……通过市场的方式将这些濒临失传的手艺保护下来，实为一举两得，非常值得借鉴。

　　3　文化支撑下的旅游才有持久生命力

　　周旭东说，用新的文化表现形式创造需求，旅游只有有了文化的支撑才有持久的生命力。因此，他提出“让旅游在文化中行走”。

　　2007年，他推出了大型水上实景演出《大宋·东京梦华》，在声光电的包装下，以八首宋词贯穿其间，结合演员表演，将《清明上河图》中的大宋文化完美演绎，从而延长旅游产业链条。这种表现手法并非周旭东的原创，早在数年前，水上实景演出的鼻祖“印象”系列已经风靡一时。

　　对于目前全国景区内出现较多的系列实景演出，周旭东认为，景区的表演对吸引游客来说有不可忽视的作用。但无论是哪种形式的演出，都要做到形式与内容的统一，这是实景演出成功的基础。而真正决定这种演出成功与否的因素，还在于节目本身，如果其制作精良且完美地将景区的内涵展现出来，就会有市场。

　　周旭东说，其实《大宋·东京梦华》刚推出时并没有赢利，但他们一直在坚持，最终赢得了游客的口碑，目前已取得不错的效果。因此，市场的培育过程也是必不可少的。

　　4　为打造“国际范儿”出谋划策

　　周旭东说，开封也在建设国际文化旅游名城，对于这两座历史悠久的古都而言，要想打造成功，首先一定要有在国际上有影响力的旅游产品。洛阳的龙门石窟已经是世界文化遗产，具有得天独厚的优势。

　　他认为，具有国际性的旅游产品是打造旅游名城的基础，只有好的旅游产品才能引来国际游人。

　　而旅游设施、旅游管理和规划等也要按照国际标准来，这对提升旅游服务质量、优化旅游软环境及打造国际文化旅游名城都有很重要的意义。

　　最后，周旭东说，一座国际化的城市一定是具有包容性和开放性的。对国际游客而言，他们最感兴趣的不一定是国内城市大同小异的建筑，而是中国人的生活。因此，作为一座迎接四海宾朋的城市，不仅应具有开阔的胸襟和开放的心态，还应广泛吸纳各种文明的精华，只有这样，才能与各个民族或国家进行深层次的文化交流。

　　▲人物简介

　　周旭东，开封市清明上河园股份有限公司总经理。他自1998年担任公司总经理至今，使清明上河园于2001年成为国家首批AAAA级景区，并先后获得全国旅游系统先进集体、全国文明风景旅游区示范点、中国旅游知名品牌等荣誉称号，成为中西部地区运作较成功的大型主题公园。