“较真” 新华社记者 冯印澄 作

    近来，一些知名奢侈品牌在国内掀起一股打假风潮。刚刚过去的7月，仅LV在南京、合肥两地就将30多家商户告上法庭，向每家索赔50万元，总金额约2000万元。奢侈品大鳄缘何与小商户“较真”？其“扎堆”打假背后，是维权还是炒作？众多“山寨集市”“地震”之后又该何去何从？

    1 一月连告30余家，奢侈品牌“扎堆”打假

    7月以来，南京莱迪购物广场、环北市场、淘淘巷等3家大市场和市场内约20家小商户轮流站到了南京市中级人民法院知识产权庭的被告席上。而他们面对的诉方，则是国际著名的奢侈品巨头法国路易威登马利蒂公司（以下称LV）。

    LV委托北京罗杰律师事务所一一状告这些小商户知假贩假、长期重复侵犯其商标权，向每一个小商户索赔50万以及维权成本数万元，并追究市场管理方连带责任。这些被告的市场大都类似过去的北京秀水街，因其所售商品大多价格低廉、品牌杂、以仿冒品为主，被称为“山寨集市”。

    很快，这股打假风暴也刮到了合肥。7月下旬，这家公司将合肥太阳城、白马商城的10多家小商户也告上法庭。

    经记者测算，截至目前这一公司在南京、合肥两地状告的商户已达30余家，索赔约2000万元。由于案件密集、诉讼内容相似，南京当地媒体笑称南京市中级人民法院知识产权庭近来成了“LV专场”。8月份，这个“专场”还有十几件官司要打。

    记者从南京中院获悉，不仅LV，登喜路、卡地亚等品牌今年也都曾向该院提起维权诉讼。著名户外品牌哥伦比亚近日也发起了大规模诉讼，被告商户达36家。有关奢侈品牌打假案件数量已远超往年。

    2 对“被山寨”忍无可忍，维权还是炒作？

    这些奢侈品牌缘何突然在中国密集打假？

    “路易威登深信，打击假冒抄袭是品牌持续发展的重要一环。”LV公关部门负责人谭知宇向记者发来的说明函解释，该公司并非只针对中国维权，其全球范围的打假行动一直在进行中，仅2009年就策划发起了9489次搜查行动，平均每天39次，在全球提交了26843项反假冒诉讼。

    区别于官方表述，一位与这家公司有密切接触的人士向记者透露，该公司选择这一时间点到南京打假，是因为其南京旗舰店将开业。无独有偶，该公司位于合肥的银泰中心的专卖店也将于近期开业。

    国际大公司为何揪住小商户不放？是对“被山寨”忍无可忍？

    对外经济贸易大学奢侈品研究中心专家曾明月认为，中国去年奢侈品销量增幅全球第一。民众疯狂追逐的同时，假冒伪劣滋生。之所以对小商户进行高额索赔，是因为这种方式比起找制假窝点，投入少、见效快、震慑力更强。

    记者采访了解到，LV在中国打假多年，实际所获赔偿不高，最高只有约9万元。这对于一个包就卖数万元的奢侈品大鳄来说，维权的效果显然微乎其微。而这一公司却坚持利用这一方式打假，值得玩味。

    江苏盛典律师事务所律师胡建华认为，这些国际奢侈品大公司和那些小商户“较真”，不排除有宣传、造势之嫌。但我们也不得不承认，这些公司一系列的法律动作拿捏得恰到好处，既是维权，也是宣传。

    3 应对“高调”打假，引导理性消费是关键

    记者最新了解到，LV在南京虽然起诉的商户很多，索赔额度也很大，但最终还是同意庭下调解。

    业内人士认为，明知两三百元的东西不可能是正品，却还是愿意购买赝品以满足虚荣心理，这种“知假买假”的消费心理是赝品泛滥的根源所在。“奢侈品牌在华打假的升温，更提醒消费者应树立正确的消费观念，减少盲目的炫耀消费。”北京罗杰斯事务所律师王宏涛说。

    “是否‘被山寨’，一直是衡量一个奢侈品牌知名度的指标，也是这些公司不太去花力气制止仿冒的原因。但今年以来针对制止‘售卖’环节的密集打假，则展现出这些奢侈品牌对于中国市场的野心。”曾明月说。

    胡建华认为，应对奢侈品牌“高调”打假，要加大打击假冒伪劣的力度，整顿那些“山寨集市”，为我们自身品牌的创立创造一个良好的环境。

    一些人士还认为，奢侈品牌打假风潮也警示那些“山寨集市”，商场要承担起应有的管理责任，不能对承租小商户售假睁一只眼闭一只眼，同时要引导商户走真正的品牌销售之路。