戏 新华社发 蒋跃新 作

    “3年内零毛利”“不低于对方赔两倍差价”……短短几天内，京东、苏宁、国美3家电商的“价格战”进入白热化。一边是电商“闹得欢”，一边是消费者“隔岸观火”。这是正常商业竞争还是畸形的“价格火拼”？消费者真能得到最后的“实惠”？

    ▲▲▲便宜无底线，电商“论剑”还是“论贱”？

    “比国美、苏宁便宜不足10%，立即降价或现场发券。”14日，京东商城CEO刘强东在微博上的高调承诺，引发电商业轩然大波。

    紧随此博，苏宁易购执行副总裁李斌在微博上表示：“8月15日上午9时起，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，否则赔两倍差价。”国美电器的反击则更直接：“明天9时起，国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%。”

    一石激起千层浪。一些消费者打算血拼一把。记者注意到，苏宁易购网因繁忙一度无法打开，京东则是在9点过后的20分钟里，接到将近5000万元的订单，高过往常。

    但也有一些消费者提出，这是一场联手广告秀，赚取无数眼球，“作秀”成分居多。还有一些消费者提出，京东此次促销主打大家电品种，这些都是耐损耗品，一次置办后能使用多年，而小家电这类更新换代快的产品，则不在“零毛利”之列，显得诚意不足。网友“2012王者归来了”的抱怨代表了一部分人的质疑：全是不好卖的高端存货，这样降法只是你们三家都受益。

    对此，一位电商负责人向记者坦承，会出现实际销售价格低于供货商价格的可能性。此外，促销的初衷也有清空库存、回流资金的考虑。

    另一位电商负责人吐露了同样的“苦衷”：消费不振，当前电商行业面临消费萎缩、库存过高的问题，这也使得电商现金回流的压力很大，不得不采用价格手段参与激烈竞争。

    “从京东‘网上约架’到‘见招拆招’，看不出太多理性的成分。”中国消费者协会副会长刘俊海说。本轮的“价格战”看不出是为消费者提供多样性的产品和更好的服务，只是一味压低价格，实现企业自己“圈客户”的目的。

    ▲▲▲无序竞争扩大，“拼价盛宴”伤到了谁？

    “价格战若惨烈到没有任何底线，那么竞争就会对行业造成毁灭性打击。”经济学者马光远说，消费者在享受到昙花一现的低价商品后，其实这种优惠并不能持续。

    易观国际分析师陈寿送说，对消费者来说，表面上是在品低价盛宴，但实际上消费者在频繁的价格战中，透支了消费需求，也会造成下半年电器销售后劲不足，不利于行业可持续发展。

    事实上，此前在商品零售行业就曾出现过类似过度竞争、打压竞争对手的情况。一家知名彩电供货商告诉记者，现在的电商竞争就如十年前的家电零售业一样，以价格战拼市场份额，到头来是刚刚萌芽的电器业市场经济在“过度厮杀”中被遏制。由此一来，一些企业占据定价权，造成很长一段时间内，“制造成本不断降低”但“居民购买价格居高不下”的矛盾局面。

    “价格战”火拼谁会笑到最后？“若胜出者独占市场垄断定价，这样到头来消费者就连货比三家的权利都会丧失了。”中国人民大学商法学教授、中国消费者协会副会长刘俊海对记者说。

    “短期的超值并不代表长期利益。”刘俊海说，“鹬蚌相争的结果不是有利于消费者，消费者要理智，不要喝彩推波助澜。”此次价格战与去年的腾讯与360“3Q大战”有相似之处，选择其一便不能选择其二，等于逼迫消费者作出唯一选择。

    中国消费者协会律师团团长邱宝昌指出，“价格战”疯狂归疯狂，但不能触及法律底线。他认为，目前出现的情况与有关法律规定明显抵触，涉嫌违反《反不正当竞争法》第十一条，“经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品”以及《价格法》第十四条，“经营者不得有下列不正当价格行为，包括为排挤竞争对手或者独占市场，以低于成本的价格倾销，扰乱正常的生产经营秩序，损害国家利益或者其他经营者的合法权益”。

    一旦无序竞争不断扩大，整个家电行业也会对电商说“不”。一位家电生产商对记者说，现在厂商普遍对价格战持观望态度。当前厂商利润本来就不高，电商持续压低价格，这是逼着厂家“跳水”。