2012年秋季首都电视节目推介会现场 （网络图片）

    2012年秋季首都电视节目推介会日前在北京举行。在其产业发展论坛上，业界专家把脉中国电视剧总量过多、精品奇缺的现状，并不谋而合地将出路指向产业链的重新整合，呼唤领军电视剧制作企业的出现。

    1    数字暴增的背后是精品佳作的奇缺

    本届推介会集结了200余家制作机构，共展出430余部1.5万集电视剧作品，其中包括340余部新剧，约占电视剧总数的80%。在这组数据背后，暴露的产业问题令人揪心。

    在影视节目展示区现场，参与此次推介活动的部分电视剧海报整齐地排列开来，其中有几十部剧聚焦家庭情感：这边才见着一部新剧《隐婚日记》，不远处就“潜伏”着一部《隐婚夫妻》。《纸婚》、《婚前协议》、《非典型婚变》……婚姻似乎成了“一道解不完的情感方程式”，将多家制作机构困在了围城内。另一张屡试不爽的“王牌”则与“幸福”有关：《幸福的面条》、《幸福媳妇成长记》、《幸福在哪里》……这些剧不仅名字接近，而且剧情缺乏突破。

    东方卫视总监苏晓浏览了340余部新剧的介绍后表示：“其中大部分作品是‘就小不就大、就浅不就深’的家庭情感剧，我看不出制作者的创意和担当，很忧虑数字暴增的背后是精品佳作的奇缺。”

    “这类高度同质化的电视剧，如果按计划全部制作出来，电视台绝不会照单全收。”克顿传媒集团董事长吴涛直言不讳地说，“普通产品滞销与精品供不应求，成了我们行业的两大难题。”

    2    电视剧制作企业超过3000家

    国产剧创作为何精品奇缺？清华大学教授尹鸿认为，这与电视剧制作机构过于分散、多而不强有关。“国内电视剧制作企业有3000多家，远超国外，其中有较好的和一般的，却并没有大的、强的。去年国产剧交易额100多亿元，但没有一家公司占的比重超过5%。这意味着，我们几乎没有真正的领导型企业。”尹鸿举例说，“如此之高的生产数量、竞争强度和分散性，必然带来电视剧创作的同质、低质和低俗。”

    而吴涛对比了国产剧在制作投入上与发达国家的区别：在美国，剧情剧单集制作费通常为1500万元~2000万元人民币，个别自制剧甚至高达7000万元人民币一集；在日本，代表日本电视剧最高水平的NHK大河剧，其制作费也在400万元人民币一集；而中国较好的电视剧，单集制作费只有100万元左右。

    “中国电视剧的收入回报制约了我们的投入。”吴涛说，去年，中国电视广告收入高达934.54亿元，而电视台的购剧经费仅有120亿元；今年，全国各级电视台全年购剧合同总额将达145亿元，虽较上年略有增长，但在接近1000亿元的电视广告收入中仅约占15%。

    3    核心航母型企业亟待成形

    因此，制作方只能看锅下菜：一部剧的收入额明摆在那儿，很难增加，电视台购剧的这一款项成了制作方投资制作的上限。

    吴涛认为，如果作为买方的电视台能拿出更多电视广告收入购买电视剧，使国产剧的单集制作成本进一步提升，自然会对电视剧质量提高有很大帮助。

    此外，尹鸿还表示，核心航母型企业的出现也是行业并购重组的前提。只有有了这类企业，才有可能依赖于它的规划、投资和发行能力，避免现在这种几千家企业混乱无序的竞争格局，建立一个健全的电视剧产业集群。

    尹鸿希望依靠领导型企业促成行业规则的确立。他说，美国影视界的行业协会之所以能奠定行业规范，就是因为该协会由该行业的领导型企业构成，这些企业控制了整个行业的结构、资源分配以及分配方式。