毕福剑 （网络图片）

    核心提示

    中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会，18日在北京举行。汇源以3.3999亿元夺得了《星光大道（超级版）》的独家冠名权，比前段时间卫视“标王”《中国好声音》的冠名价高出了近1.4亿元。经过13个小时的激烈竞标，央视2013年黄金资源广告招标落下帷幕。广告招标总额为158.8134亿元，创18年来新高，比去年增加16.2377亿元，增长11.388%。

    >>>数字：3.3999亿元

    《星光大道》8年磨砺赢得口碑

    18日，由毕福剑主持的央视《星光大道（超级版）》取得开门红，汇源中了第一标，以3.3999亿元中标央视该节目独家冠名权。

    值得一提的是，在此前浙江卫视《中国好声音》的冠名权争夺中，汇源举到了1.99亿元，但最终让给了出价2亿元的加多宝。

    揭标之后，汇源老总赵金林接受了媒体采访，他表示：“《中国好声音》到明年才办到第二个年头，而《星光大道》已经办了8年，从企业的角度来讲，《星光大道》的品牌更成熟、安全。”除了《星光大道》，央视的新综艺节目《舞出我人生》的冠名价也达到了1.09亿元，这档由《舞林大会》团队打造的节目极有可能成为央视明年综艺节目的一匹黑马。

    >>>数字：36.54亿元

    商家疯抢《新闻联播》标版10秒广告

    在《新闻联播》标版10秒广告的竞标中，央视将36.5411亿元收入囊中。今年《新闻联播》标版组合广告共分6个单元竞标，每两个月为一个单元，广告形式为10秒或5秒，在综合频道的播出位置为《新闻联播》后标版（新闻频道并机）、晚间新闻前或后广告，在新闻频道的播出位置为21：00《新闻联播》重播前广告的三档组合广告。

    加多宝和广药（王老吉）之间的广告“肉搏战”，延续到了2013年央视广告的争夺中。在第一单元包含元旦、春节等重大节庆在内的1月、2月位置竞标中，加多宝以8600万元的价格拿下了第一位置，而王老吉则以6080万元拿下第四单元的第一位置。最终，经过3个多小时的争夺，《新闻联播》标版广告10秒版完成了全部竞标程序，最终总金额达到了36.5411亿元。

    而《新闻联播》准点报时组合广告获得了10.66亿元。根据广电总局的79号令，央视2013年在各频道对酒类广告的播出条数还要进行控制，只有《新闻联播》提示、《新闻联播》报时组合等四个项目可以投放酒产品广告。因此，这个时段酒类广告争抢激烈，最终由国美、茅台和五粮液三家分享不同月份的报时时段。

    2013年央视广告招标整点报时组合明标拍卖，经过剑南春、汾酒和茅台等多家酒类企业，几十轮眼花缭乱的举牌，“标王”被剑南春酒业拿下，一举夺得一、三、五、六单元广告标的，金额为6.09亿元！

    值得一提的是，今年春晚取消了零点报时广告环节，而去年央视的广告招标会上并未有相关广告招标。记者发现，央视这次依然没有有关明年春晚的资源售卖，因此未能确定明年春晚的零点报时环节是否会有广告出现。

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    专家：央视要整合资源，积极应对地方台娱乐化挑战

    以往各大电视台的广告招标大会，都是央视先于各地方卫视举行，今年却是各地方卫视抢在央视之前招标。著名品牌战略专家李光斗透露，以往每年央视的招标大会都在11月8日举行，今年晚了10天，“这是中国媒体的变化。以往各大卫视都等央视招完再招，今年各卫视等不及了，先下山抢蛋糕，而且的确斩获颇丰”。

    有关专家视2013年为央视广告的转折之年，那么在各地方卫视以“娱乐”征服大众的同时，央视如何保持自己的广告优势呢？“央视还是要加强新闻立台，重大的新闻看央视。另外，整合央视各频道的资源，最好的娱乐资源往央视一套集中，比如把《谢天谢地你来了》《星光大道》《中国好功夫》《舞出我人生》等都往这儿集中。所以说，央视现在是在积极地应对娱乐化的挑战。”李光斗说。