《泰囧》海报     导演徐峥     （资料图片）

    核心提示

    在刚刚结束的2013年元旦假期，2012年度中国电影“最黑的黑马”《人再囧途之泰囧》（简称《泰囧》）的票房超过10亿元。该片刷新了中国国产电影的多项纪录，成为史上最卖座的国产片和喜剧片，不仅战胜3D版《泰坦尼克号》成为中国电影市场年度票房冠军，而且观影人次超过了《阿凡达》。

    没有IMAX，也没有3D，《泰囧》这样的小微电影在强手如林的贺岁档逆袭大片取得完胜。势如破竹的“泰囧现象”能在2013年被复制吗？

    《泰囧》让小成本影片再度狂欢

    自去年12月12日上映以来，成本仅3000万元的《泰囧》一路高歌猛进。徐峥、王宝强、黄渤组成的“谐星铁三角”将原本充满疑问的新年贺岁档变得毫无悬念。“你‘泰囧’了吗？”成为新年里最流行的问候语。

    在中国电影市场上，其实《泰囧》并非唯一的黑马案例，早年有《疯狂的石头》，近年又有《失恋33天》《那些年，我们一起追的女孩》等。这些影片“以小搏大”，屡创奇迹。

    2011年，由网络小说改编而成的电影《失恋33天》以不到1000万元的投资赢得3.5亿元的票房，其倚重新媒体的运作模式引起业内热议，但大部分人仍认为此类成功案例很难复制。此次“泰囧来袭”，采用的是公路喜剧片模式，却意外地为小微电影的发展树立了行业信心。专家预测，中小成本影片将成为2013年中国电影业最热的话题，《泰囧》是产业新趋势的风向标。

    国产片如何把握“口红效应”

    业内人士分析，《泰囧》票房的爆发性增长，占尽了天时、地利、人和：一是影片的主题设计“接地气”，不论是东南亚旅游历险记还是职场恶性竞争等都很贴近生活；二是影片的喜剧气氛恰巧与前期上映的影片《一九四二》和《少年派的奇幻漂流》形成鲜明对比；三是2012年所谓末日谣言等带来的一些负面情绪，恰恰可以通过观看喜剧电影得以释放。

    业内人士认为，“泰囧现象”在经济学领域也有相对应的解释——在经济走势相对疲弱、社会群体感到压力偏大的背景下，消费者更偏爱相对低成本的慰藉型消费，即经济学中的“口红效应”。

    无独有偶。2009年，恰逢国际金融危机影响在多国发酵，喜剧电影《宿醉》凭借传统喜剧元素的“大拼盘”横扫北美票房，而回顾电影中桥段，无非是“业余奶爸”“酒后失忆”“大型动物走失”等老派悬念和笑点。

    记者随机采访发现，观看《泰囧》的年轻观众人数较多，大部分受访者表示“就是图新年一乐”。应届毕业生小陈说，今年就业压力挺大，工作不容易找，希望能看部电影来调节一下情绪。

    《泰囧》的价值不仅仅在票房

    大部分业内人士认为，“以小搏大”的《泰囧》未必能彻底撼动中国电影的“大片热”，但最起码能激起人们对“大片热”的冷思考。

    近10年来，中国电影市场快速发展的历史就是一部“国产大片史”：从《英雄》开始，到《无极》《夜宴》《赤壁》，再到《金陵十三钗》，华语电影人自己营造的“大片怪圈”已悄然改变着业界和观众的口味。

    “一段时间以来，以‘大’为美、唯‘大’是图的情况确实存在，行业内甚至出现过‘一窝蜂’现象。”上海电影家协会副主席、上海大学影视学院教授石川认为，面临转型升级的中国电影产业已经到了类型化、分众化的当口，中小成本影片必将成为中国电影产业的重要组成部分。

    近期，《泰囧》主创团队披露了影片创作过程。徐峥、黄渤等相继表示，对一部中小成本影片来说，“品质控制”十分重要。认认真真编剧、扎扎实实演戏，“抠”准每一个镜头、每一段情绪，再到剪辑、录音每一环都不松懈，这才是电影创作的“王道”。

    石川认为，一个只有大片的电影产业显然不是一个成熟的电影产业，只有大片的市场也谈不上是成熟的市场。他认为，从元旦档期《泰囧》《十二生肖》等排片情况看，国内电影市场“片源供应相对单一，中小影片竞争乏力、营销不足，热卖片过多占有市场资源，排片缺乏层次和丰富性”等问题仍在不断浮现。

    展望2013年，国产片与进口片“对峙”的局面还将长期存在。仅从1月已公布的档期来看，王家卫的《一代宗师》、高群书的《一场风花雪月的事》等就将迎战《霍比特人1：意外旅程》和007系列片。

    专家认为，对于国产电影而言，无论是大片，还是小成本影片，都应更注重品质本身的进步。在《泰囧》创造了10亿元票房奇迹之后，一个大片与小片互补共生的时代即将来临。

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    《泰囧》刷新中国影史10项纪录

    导演徐峥：有点儿过分

    □综合

    近日，由徐峥导演并联合王宝强、黄渤主演的喜剧片《人再囧途之泰囧》的票房超过11亿元。至此，该片刷新中国影史10项纪录，并有望打破《阿凡达》创造的13.912亿元的中国影史最高票房纪录。

    《泰囧》自2012年12月12日上映以来，势头火爆，不断刷新中国影史纪录：公映首日票房3900万元，创下周三首映影片最高票房纪录；当月15日，全国排片3.3万场、票房9300万元、观影人次278万，创下国产片单日排片纪录、单日票房纪录、单日观影人次纪录；首周票房超过3亿元，第二周票房3.7亿元，第三周票房2.68亿元，连续刷新国产片首周、第二周、第三周票房纪录；目前，其累计票房超过11亿元，观影人次超过3200万，超越《阿凡达》2900万观影人次，创下国产片累计票房、观影人次最高纪录，并摘得2012年度国产影片票房桂冠，同时还打破了3D版《泰坦尼克号》在中国创造的9.39亿元票房纪录。

    面对如此火爆的票房，首执导筒的《泰囧》导演徐峥直言：“有点儿过分。”他认为，观众的口碑是影片制胜的重要原因，“有了好口碑，然后就是口碑相传，这比所有的宣传和广告都管用”。

    也有人将《泰囧》的高票房视为“民俗的胜利”，因为它契合了国人逢年过节就图个欢欢喜喜、热热闹闹、团团圆圆的心理。