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    院士力推、权威首肯……这些医药广告“听上去很美”，有的“神奇”到将已故的名人“复活”，有的以健康传播、医疗科技、新闻故事等报道形式出现，耍出各种“障眼法”。

    已故院士竟在广告中“复活”

    中国科学院院士裘法祖去世多年，其形象和名字仍被代言“七叶神安滴丸”；多个电视台播出的“糖疗法治疗糖尿病”，找演员冒充已故北京协和医院教授周华康……

    “两会期间，我用一天时间收集了88份报纸的药品广告，在36条涉嫌违法的广告中发现了自己的照片。”中国工程院院士钟南山在接受媒体采访时称，这种被代言已经持续了六七年，一些医疗机构随意借用院士名义，随意混淆药品概念，给患者带来巨大风险。“不仅谋财，更会耽误病情。”钟南山说。

    记者在一个治疗风湿病的网站上看到，其医疗团队包括“中国科学院院士刘启华”等众多“大腕”，而中国科学院网站的院士名单中，却没有“刘启华”。

    专家认为，政府监管不力、媒体监管力度不足、产业暴利等众多因素，让虚假医药广告屡禁不止。

    北京友谊医院肝病中心贾继东教授多次遭遇“被代言”，却“维权无门”。“我想维护的不仅是自己的名誉权，更是公众的健康权。我不要赔偿，只要求相关网站、报刊停止对公众的误导，但这都难以做到。”他说。

    中国工程院院士刘昌孝被代言正奇消渴降糖胶囊；中国工程院院士李兰娟被代言号称可以治愈丙肝乙肝的“肝斯平”……近日，十几名两院院士联合倡议，对虚假医药广告说“不”。

    五种“障眼法”

    障眼法一：名为健康资讯，实为医药推销

    一些商家利用媒体的医药资讯专版、专题节目等，以专家讲座、医学探秘、健康热线等形式，打着健康养生知识的旗号，宣传推销药品、保健品、治疗仪、保健器械等，牟取不义之财。

    【专家声音】 中国医院协会副秘书长庄一强说：“我做过一个大致统计，报纸中的医药广告大概有40%是虚假或疑似虚假广告。媒体逐利和监管不力是主要原因。”

    障眼法二：看似科研报道，实则虚假广告

    在一些媒体上，人们经常可以看到署名“××报讯”字样的文章，介绍各种所谓治疗疑难杂症的“祖传秘方”和“发明专利”，如最新治疗乙肝方法“转阴不易反弹”等，貌似新闻报道，实际上却是虚假“软文”广告。

    【专家声音】 北京友谊医院肝病中心贾继东教授指出，目前，乙肝、高血压等都是世界性医学难题。患者“病急乱投医”的心理为虚假医药广告提供了可乘之机。

    障眼法三：名为现身说法，实为编造病情

    “报纸报道，电视台又采访医院，没想到这也有假呀！”河北患者王先生告诉记者，因轻信广告他去一家民营医院就医。“病没治好，差点丢了命。”他说。

    【专家声音】 庄一强说，一些所谓的患者现身说法，通过编造病情和治愈经历，宣扬医疗机构或医药的治疗效果，是虚假医药广告的惯用伎俩。

    障眼法四：夸大效果，绝对疗效“不靠谱”

    用于过敏性鼻炎、急慢性鼻炎及鼻窦炎的普通药品，广告却称“非物质文化遗产，只需打喷嚏就能好”。西安澜泰药业有限公司的“复方鼻炎膏”广告因违法最近被国家食品药品监管总局曝光。

    【专家声音】 庄一强说，“疗效最佳”“根治”“安全无副作用”“最高科技”……是法律明令禁止的用语。其实，越是科学的说法越是相对的。

    障眼法五：紧傍权威，拉大旗作虎皮

    “北京协和医院连锁机构”“北京协和医院协作单位”……北京协和医院曾被迫发布声明，北京协和医院在国内没有任何形式的分院、挂靠、协作经营。

    【专家声音】 庄一强认为，这类虚假医药广告利用了受众崇拜权威、缺乏质疑精神的弱点。

    ▲热点微评

    到那时，是不是就该行动了？

    □洛谭

    有的名人没说你的药好，你却说人家说了；有的名人已经去世，你还在让人家为你代言。

    让名人“复活”，不是药效足够大，而是一些人无畏的忽悠精神。对虚假医药广告的治理真的如同“牛皮癣”很难治愈？

    政府及媒体监管力度不足、产业暴利等众多因素使之屡禁不止已是共识。对此严惩也是大众由来已久的呼声，但为何迟迟没有动作呢？

    原因不复杂。一旦动真格，就会断了不少单位、不少人的财路，所以他们“得饶人处且饶人”，放过对方自己也没什么坏处。至于虚假医药广告“不仅谋财，更会耽误病情”，只要没谋自己的财，耽误自己的病，就不算大毛病。

    真的不算大毛病？当遍地开花的虚假医药广告将人们包围，让不作为者不知不觉地跌进陷阱将真的不是一件难事。

    到那时，他们是不是就该愤然行动了？