为联合抵制天猫“双11”，目前，《中国家具协会市场委员会关于规范电子商务工作的意见》规定：不让卖场变成线下体验店。在这份《意见》上签字背书的19家企业均为中国家具协会市场委员会主席团成员，红星美凯龙、吉盛伟邦、欧亚达、居然之家、月星集团等知名家居流通品牌悉数签字。

    在红星美凯龙董事长车建新看来，“他们(厂家和商户)帮线上配送是为了蝇头小利在革自己的命”。市场还盛传，车建新已在公司内部下达“三大禁令”，叫停红星美凯龙线下卖场推广天猫“双11”促销活动。“红星与商户是唇齿相依的合作关系，红星推出的规范市场最新举措，旨在落实中国家协的《意见》，并非为难商户。”

    除了红星美凯龙站出来抵制“双11”之外，记者从居然之家的一份内部文件获悉，其也给旗下各子公司、各分店发出三道“紧急令”，“严厉禁止厂家和商户在未报卖场备案并将卖场价格调至与线上一致的情况下，在线上以低于卖场的价格进行促销”。

    “如果只是红星一家抵制天猫还好，现在是几乎所有大型家居卖场都联合起来，这会让天猫和品牌商都感到尴尬。”一名不愿透露姓名的家具电商人士称，这是逼迫品牌商“站队”，在零售商中做出抉择，而不是要品牌商在线上与线下渠道中“二选一”。

    事实上，红星美凯龙、居然之家、月星等传统家居卖场已经对电商进行了一系列尝试，而天猫也有意将“双11”的战火从线上导向线下。根据天猫官方的说法，今年“双11”将打破线上线下商业界限，整合全国1000多市县的3万家线下门店，线上线下共同参与大促销。