核心提示

    我市文化产业企业有了“娘家”！昨日，洛阳市文化产业协会正式成立。该协会旨在打造文化产业企业与社会各界交流合作的平台，促进文化产业企业经济效益和社会效益不断提高，推动洛阳文化产业又好又快发展。那么，我市文化产业发展有何优势、现状如何？未来发展的机遇在哪里？如何才能做大做强？来听听专家的看法吧！

    1 搭建五大平台 助力我市文化产业发展

    近年来，我市文化产业快速发展，对丰富群众精神文化生活、扩大内需、增加就业、开辟税源、推动第三产业发展起到了积极作用。但从整体上看，我市文化产业仍处于探索和培育阶段，总量规模偏小，市场机制不完善，发展速度和效益需要进一步提高。

    市文化产业协会相关负责人昨日表示，该协会是联系政府与文化产业企业之间的桥梁和纽带，协会成立后将在五个方面发挥重要作用。一是搭建政策落实平台，协会将向政府部门提出有关文化产业的发展规划、政策、措施等方面的意见和建议；二是搭建信息发布平台，协会向企业及有关部门提供文化产业发布趋势、市场预测、信息咨询等服务；三是搭建项目投资平台，协会将整合国内外行业协会和企业资源，积极参与文化产业项目建设，并提供投融资、管理、中介咨询等服务；四是搭建合作交流平台，加强国内外行业之间的合作与交流，积极开展协会业务领域的咨询、服务工作；五是搭建人才培养平台，开展文化产业职业教育和人才培训，为文化产业企业培育高端管理人才。

    经过第一届会员大会推选，该协会理事长单位为洛阳日报报业集团，常务理事单位包括洛阳唐三彩研究院、洛阳粤钰青铜器有限公司、洛阳西城文化旅游有限公司、洛阳容威电子商务有限公司、洛阳牡丹瓷股份有限公司、洛阳市艺术研究院、民生药业集团有限公司、洛阳锐泽工艺品有限公司、洛阳龙门博物馆、洛阳伊河文化旅游集团公司、洛阳欧陆家具有限公司，理事单位包括洛阳建筑装饰装修协会、洛阳市富宁木业有限责任公司、洛阳闽商控股有限公司、洛阳影响力文化传播有限公司、洛阳哈他网络科技有限公司、洛阳弘文馆文化传播有限公司、洛阳市平乐国色牡丹画有限公司、洛阳华文智道品牌顾问机构、洛阳新大农业科技有限公司、洛阳市蓝岛文化艺术传播有限公司、国际旅行社洛阳分社、洛阳英华文化发展有限公司、洛阳凤翔农业科技有限公司、洛阳圣城文化传播有限公司、洛阳市国亿园林建设有限公司、洛阳市马头实业发展有限公司。

    洛阳市文化产业协会成立后，我市举行了洛阳文化产业创新论坛。

    2 专家观点：实施五大驱动力 走品牌化之路

    在昨日举行的洛阳文化产业创新论坛上，北京大学文化产业研究院院长助理刘结成、广州市文化创意行业协会秘书长陈朝峰、洛可可设计集团董事长贾伟三位嘉宾结合现实情况，为我市文化产业发展建言献策。

    【嘉宾观点一】

    刘结成：五个驱动力，助推文化产业化

 

刘结成

   刘结成认为，洛阳发展文化产业可实施战略、资本、人才、技术、营销五个驱动力，做大做强文化产业。一是战略驱动，在全市范围内形成针对文化产业发展的战略性规划，这是发展文化产业的基础之一；二是资本驱动，充分发挥资本的引导、推动作用，推动文化产业发展；三是人才驱动，大力引进或培养文化产业人才，为产业发展提供智力支撑；四是技术驱动，善于运用最新的技术手段，更好地、更直观地展示文化产品，推动文化产品产业化进程；五是营销驱动，通过打造品牌，洞悉市场发展最新态势，不断加大对外营销宣传力度，形成文化产业发展的浓厚氛围。

    刘结成表示，要想把传统文化转变为现代产品，必须为传统文化注入现代内涵，并根据现代人的喜好、需求、审美观念等，对传统文化进行诠释。

    【嘉宾观点二】

    陈朝峰：整合资源，打出“组合拳”

陈朝峰

    洛阳在全国文化版块中应该占有什么样的位置？现在文化产业发展进入了怎样的时代？在未来的五年内，文化产业的发展趋势是什么？

    陈朝峰认为，只有弄清这些问题，才能为洛阳文化产业发展找到明确的定位和发展思路。

    洛阳有非常丰富的文化题材，但目前挖掘的广度、深度还远远不够。当下，文化产业营销模式呈现多样化，微博、微信营销已不足为奇，文化产业发展已进入“文化无领域”时代，文化产业营销更讲究如何更好地互动、如何更好地组合各方资源。从未来讲，文化产业发展日新月异，变化不断，如何才能准确判断未来发展的趋势？

    陈朝峰表示，文化产业发展更需要整合社会资源，打出“组合拳”。否则，任由各个企业单打独斗往往事倍功半。洛阳本地文化产业企业可抱团发展，共同开拓更加广阔的市场。

    【嘉宾观点三】

贾伟

    贾伟：敢于“走出去”，走品牌化之路

    贾伟表示，首先，洛阳的企业家要敢于“走出去”。贾伟说，文化产业发展较快地区的经验非常值得借鉴，洛阳文化产业企业一定要走出河南省，走向全国，大胆学习、借鉴先进的文化产业发展理念、模式。洛阳的文化产业企业应当知道，文化产业未来的消费主流人群应该是80后和90后，要充分考虑这一人群的消费方式和喜好。

    另外，要走品牌化发展之路。我国目前已经进入品牌化时代，文化产业企业更要走品牌化发展之路，品牌化能让文化产业企业走得更稳更好。每个文化产业企业家不仅要关注自己的文化产品，还要看看自己的品牌背后有没有故事,有没有人情味，能否体现企业的信仰，能否支撑企业未来发展的需求。

    最后，还要有系统运作一个品牌的模式，这个模式要能够整合来自政府、企业等各方资源，调动各方优势。