近日，黄金价格持续波动，一些关于黄金产品的电视、网络购物广告也随之而来，“根据黄金现价波动定价”“按克销售”成为不少商家的噱头。这些广告噱头大体可分为三种类型。

    一是“欺骗造假型”

    “只要199元，这些价值8000多元的千足金饰品就是你的了!”听到广告里“诚恳”的吆喝，家住浙江省象山县定塘镇渡头村的茅老伯心动了，“199元加快递费用59元才258元，就可以买到价值8000多元的黄金，这真是天上掉了馅饼啊！”年过七旬的茅老伯掏钱购买了这些首饰，岂料买来的竟是一堆可以被吸铁石吸起的制品，愤怒的他立即拨打电视购物广告的客服电话，可是客服人员早已没有了当初的热情，甚至出言不逊。

    二是“张冠李戴型”

    “双12”期间，在深圳工作的王先生从电视购物节目里看到“买1送3”的黄金首饰促销活动后兴奋不已。他说，该节目声称“299元原价千足金，每克直减100元”，并称“买项链送吊坠、耳环与戒指”。王先生花费3850元买了该产品，总重量为22克，平均下来每克才175元。等收到货物时他才发现，购买的项链并非千足金产品，而是千足金部件与碎玉、合金等组成的。

    三是“偷换概念型”

    江苏省徐州市市民秦先生说，近日热卖的某款2014年熊猫金币套件产品，自称厂家廉价直销，“按当日金价销售”。值得警惕的是，这句广告语偷换了概念。广告中提到的“当日金价”并非当日的上海黄金交易所现货金价，而是行业市场的“金首饰价格”，两者的差距每克有40元至50元。

    中国消费者协会副会长、中国人民大学法学院教授刘俊海在接受采访时表示，建立企业慎独自律、政府合理监管、行业理性约束、市场公平竞争、消费者自由选择、媒体及时监督的“现代化市场治理体系”是解决目前电视黄金购物广告欺诈行为的利器。他建议，确立惩罚性损害赔偿制度，督促经营者诚信经营，提高电视与网络购物准入门槛；建立严格审查责任追究制度，确保广大消费者权益得到有效维护。

    除了政府相关部门的管理和监督，专家还提醒，公众也需要增强防范意识。北京国华商场业务部经理王鑫说：“消费者应该多多关注上海黄金交易所网站公布的当日现货金价，尽量不要购买单价低于当日现货金价的产品。理论上讲，所有黄金首饰和千足金工艺品的单价都不会低于这个最低报价。”

    王鑫同时建议，消费者应去正规商场、商业银行、钱币商家等“老字号”金店购买黄金产品，尤其是在相关法律法规健全完善之前，尽量减少根据电视、网络广告购买黄金产品的行为。