虽是广告

    却很感人

    无论何时，亲情都是最打动人心的。最近，在微信朋友圈里，经常会看到有人在转发一则名为《阿嬷的卫生纸》的视频。其实这是一则来自台湾的创意广告，发布不到10天，就吸引了27万名网友观看。传到大陆后，该视频又在网上迅速“扩散”。

    小小一则广告，为什么会有如此大的魔力？《阿嬷的卫生纸》改编自真实的故事，片中的阿嬷每天都将一份礼物包裹在卫生纸里送给小孙子，让小孙子无比惊喜。小孙子原以为这分温馨会永存，长大后才发现，似乎还没来得及抓住，它就悄悄溜走了。

    现实生活中的故事男主角叫谢岳谋，是这则广告的脚本企划者。他说：“那个时候，我做了让我很后悔的事：我看到是阿嬷的电话，就放在旁边不接，继续工作，每次她都会把要跟我讲的话留在语音信箱里，然后一直叫我的名字。”

    两岸网友 感同身受

    在这则品牌卫生纸广告中，诉求重点是隔代养育：在道出失忆老人辛酸经历的同时，戳中了无数年轻网友的泪点：《阿嬷的卫生纸》讲述的虽然是平凡的祖孙情，却让它像加了“洋葱”一般催泪，因为它讲述的是一段你我都有的经历。

    在微信朋友圈里转发了这则视频的北京媒体人王驿说，自己很少转发帖子或视频，但《阿嬷的卫生纸》真的触动了自己内心最深处的那根弦。据王驿介绍，像广告视频中的小孙子一样，自己也是外婆带大的，祖孙俩朝夕相伴。工作之后，自己却没有时间回家陪伴老人，甚至没有时间接听长辈的电话。

    在厦门求学、工作乃至结婚生子的上班族梁晶莹说，故乡远在千里之外，每年只能见到奶奶一两次，看到这则视频，感觉特别心酸。“可能这是两岸人都面临的问题，所以80后看到这则视频后感同身受。”

    故事取胜 温暖人心

    据台湾媒体报道，这类平铺直叙直抵人心的创意是台湾广告创作的法宝。自从《阿嬷的卫生纸》在大陆网上爆红，很多大陆广告创意网站迅速将其收藏，并将其作为经典案例供业内人士分享。

    台湾资深广告人小美说，《阿嬷的卫生纸》虽然是一则商业广告，但从中体现了台湾广告人的浓浓人文关怀。事实上，广告教科书上的“小故事，大温暖”手法，在台湾广告界一直被广泛采用。据小美介绍，在一向擅长讲故事的台湾广告界，以小故事表达人文关怀一直是其创作方向，只不过并非所有小故事都能像《阿嬷的卫生纸》这样爆红两岸，这种差别是由广告人的能力决定的。 （宗和）