《舌尖上的中国》系列纪录片成功打造出一个可供持续开发、消费的品牌形象，除了继续拍《舌尖3》，电影项目也宣布启动。但业界人士和网友们的担忧大过期待：“将电视节目改编成电影，这样‘过度消费’真的好吗？”

    日前，中央电视台和东海电影集团在京启动《舌尖上的中国》同名电影项目，称将拍摄一部以两个年轻人寻找美食为主线的爱情喜剧片。虽然导演高群书、薛晓路和马俪文亮相发布会，但三人是否担任本片导演，片方表示“并未确定”。有消息称，该片会选择爱好美食的明星来演，比如常现身美食节目的谢霆锋。影片预计在春节档上映，目前正在和几位大明星谈档期。

    《舌尖2》目前播出已接近尾声，据悉，在已播出的六集中，第四集《家常》收视率最高，取得了同时段全国排名第一的成绩。《舌尖2》虽因镜头造假遭到质疑，但收视率与口碑依然强势。因此，除了获得很多商业合作，“舌尖”品牌的周边开发一直是焦点。

    而将电视节目拍成电影这事儿，让人立刻联想起今年年初的电影《爸爸去哪儿》。有网友算了笔票房账：“中国13亿人，至少有5亿观众在观看这个节目，这样良好的受众基础，相信票房一定不会很差！”但表示担忧的粉丝也不在少数。一名网友写道：“本来一部好好的纪录片，非要搞成品牌，这样搞根本就脱离了纪录片的本质，要是每部纪录片都成了独立品牌，那探索频道不是变成电影公司了？”还有电影界人士直言，这又是一部“违背电影规律”的电影，中国电影界真的要这样发展吗？也有网友调侃：“行啊，拍成3D的，美食近在眼前远在天边，看谁先饿死在电影院里。”