白客

    本月中旬，国家新闻出版广电总局下达互联网电视最严整改令。此令一出，网络自制剧成为视频网站新的盈利点。

    网络神剧一部接一部出现，它们的单集成本往往不到10万元，却让观众变成了“周指活”（每周指望看这部剧活着的人）。相比传统电视剧，观众为什么青睐这些小成本网络剧？

    1    没想到，

    王大锤就这样红了

    优酷自制剧《万万没想到2》半个月前上线，首集点击量轻松突破三千万次。剧中男一号王大锤何许人也？他的角色身份是职场界、名医界、相亲界吊丝，但表现好比情景喜剧中的段子手。

    “我叫王大锤，万万没想到……”饰演者白客在镜头里表情呆滞、其貌不扬，但一句网络名言就让他一炮而红。与此类似的金句还有很多——“我想起那天下午夕阳下的奔跑，那是我逝去的青春。”“出任总经理，升任CEO，迎娶白富美，登上人生巅峰……”每一句都精准地抓住了观众的笑点，“锤子体”因此红遍网络，王大锤也莫名其妙成了“男神”。不少女粉丝在白客的微博下热情高呼：“王大锤，我要给你生很多很多孩子！”

    有人说，《日和》风格就是“神叨叨地对无聊的事进行很深的思考”，这在《万万没想到》里体现得淋漓尽致。虽然导演“叫兽易小星”强调自己的作品没有什么主题，但求娱乐就好，但《万万没想到》走红的一大原因其实正是王大锤那神叨叨地对社会现状的讽刺。

    2    高富帅，居然比不上吊丝男

    传统的高富帅男主角已经不能满足观众的重口味了，于是，网络剧主角们纷纷在“耍贱”这条道路上一路狂奔。“赵本山的第53个弟子。”董成鹏在微博上这样介绍自己。这个自称大鹏的年轻主播没有往传统型帅哥的方向发展，而是像他主持的脱口秀《大鹏嘚吧嘚》一样，就这么嘚吧嘚地卖着萌、耍着贱，就红了起来。

    当大家开始对吊丝产生审美疲劳时，“极品”一词迅速顶上成为网络热词。借着这股东风，搜狐自制剧《极品女士》第三季摩拳擦掌，8月上线在即。在前两季中，观众已经看到了女神于莎莎彪悍的“战斗力”：用“吸力良好”的卫生巾代替创可贴；和“森碟妈”叶一茜公然接吻秀恩爱；不惜自黑，称盲人按摩师分不清她的胸部和背部……让观众不由感慨：这年头，演员也怪拼的！

    3    不是吧，网上原来真有“鬼”

    由于众所周知的题材限制因素，传统国产惊悚片一向被网友吐槽为“精神疾病片”，总而言之，一切都是人类的错，世上根本没有鬼。

    而爱奇艺自制剧《灵魂摆渡》就不一样：夏冬青一登场就高调宣布自己有“阴阳眼”，赵吏还嫌不过瘾，干脆亮出自己的身份——来自阴间的鬼差。网友纷纷大跌眼镜：“原来这片子里真的有鬼啊！”导演还把“鬼”拍得妙趣横生：鬼差有工作指标要完成，乔布斯在底下也得加班搞研发……

    在很多传统电视剧还在搞“男主和男二争女一”的老一套时，《灵魂摆渡》大胆打出暧昧牌——剧中两个男主角间的微妙关系让网友沸腾，网友“_羊毛毛_”戏称该片为“霸道鬼差爱上我”。

    没有传统电视剧的诸多限制，网络剧创作起来无疑更加自由：只要观众想看，他们就敢拍！

    4    量身制作，总有一款适合你

    到底观众为何对网络神剧如此热衷？某传媒大学教授冷述美认为，当下国民的文化素养和生活节奏决定了大部分人缺乏思考，偏爱娱乐性强的内容。

    在冷述美看来，所谓的恶搞、吐槽都是精神空虚的产物，年轻一代网民生活轻松而精神空虚，比起阅读，他们更乐意在网上消磨时间，用段子来娱乐自己，追求虚拟的乐趣。而在大数据时代，通过前期调查，网络剧在拍摄时就能从用户的需求出发进行量身制作，瞄准观众的胃口。

    2014年暑期档，网络剧方兴未艾，视频网站各自亮出看家本领。在这场以点击量论胜负的战争里，谁赢得了观众，谁就取得了成功。