老君山金顶 （资料图片） 西湖风光 汪文琦 摄

    教师节已经过去，但如果您是一位教师，这个月还可享受“专属福利”——近日，栾川县将9月10日教师节“升级”成9月“教师月”。这意味着在9月，全国所有的教师，只要凭教师资格证就能免门票游览栾川县境内的景区，双教师家庭还可带上孩子一起享受亲子免费游。

    此举一出，引发了不少人热议。有人提出，什么时候能够实现景区在所有时段都免门票，让社会各界都能享受到这一福利？

    1    现象 教师节“升级”成“教师月”

    针对教师节“升级”成“教师月”，栾川县旅工委主任孙欣欣说，设立“教师月”的目的，就是要用实际行动呼吁国家将教师节改为“教师月”，并呼吁全国所有的A级景区在9月份对持教师资格证的教师免门票，给予教师更多的关怀和福利。

    不过，“教师月”免门票的举动并不是该县首次推出的免门票政策。孙欣欣认为，整合全县景区，突出目的地资源，叫响全景栾川品牌，找准热点话题，制造新闻事件来营销，是形象宣传和渠道营销的有益补充。这些举措无可非议，而对于所有景区免门票政策而言，成为常态化和趋势将是今后栾川县旅游工作努力的一个方向。

    “旅游营销和真正惠民并不矛盾。”孙欣欣说，“吃住行游购娱”作为旅游六要素，“游”只是其中之一。目前包括栾川县在内，全国很多地方的景区基本上都是门票经济，门票占了景区全年收入的大头，所以假如所有景区都免门票，而其他的要素跟不上，景区只有赔钱一条路。基于此，该县采取分时段、分人群免门票政策，既能利用事件营销进一步打响栾川旅游的知名度，又能确确实实让一部分游客享受到门票免费的优惠。

    2    免门票 景区“赔本赚吆喝”

    昨日，老君山景区副总经理徐雷告诉洛阳晚报记者，对于免门票政策，老君山景区过去做过几次大规模的活动，收到褒贬不一的效果。

    徐雷说，景区为了降低门票价格，采取了很多办法，推出的李姓、张姓免门票既可以看成是营销手段，也可以理解为是吸引更多游客来景区参观，游客免费游览后又可以为景区宣传，起到多赢作用。

    但是，如果让景区免费面向所有游客开放还有一定困难。“尽管目前全民免门票还不现实，但我们想做一系列免门票的活动，让大家都看到希望，让更多游客来老君山。”徐雷说。

    昨日，洛阳晚报记者从新安县一些景区了解到，目前愿意免门票的景区大多是开业不久的景区，采取免门票措施的目的，基本都是为了吸引游客来参观，打响景区知名度，说白了就是“赔本赚吆喝”。

    3    他山之石 西湖免费开放带来的启示

    景区免门票措施到底能带来什么效益？杭州西湖景区的例子可供参考。在景区门票这个话题上，杭州人的眼光放得更长远，以门票钱带动了整个第三产业的发展，聚集了环境、经济、社会的三重财富。

    截至目前，我市5A级景区有5家，4A级景区有15家，数量在全国地级城市中均位居榜首，再加上丰富的历史文化资源，我们能否也学习西湖模式，实现经济效益与社会效益的双丰收？

    4    对策 提高整体服务业水平

    才能实现全民免门票

    洛阳理工学院旅游管理教研室主任周岩说，假如一个景区年接待量是10万人，门票50元，年收入就是500万元。如果免门票后来的游客人数不变，得保证每个游客在景区消费至少50元，景区的收益才不会减少，如果免门票后游客数量达到了50万人，且每个人还能在景区内消费50元，景区收入就达到了2500万元。所以如果想让景区免门票，必须提高整体的服务业水平，给游客创造消费机会，进而获得收益。

    周岩说，目前国内的大部分景区，还沉浸在依靠门票收入来维持的低门槛、低营养的景区开发模式中。因此，如果降低门票价格或免费以后，必须延长游客停留时间，通过餐饮、住宿、购物等休闲活动来获得收益。

    但同时，也要求政府和景区都转变经营思路。如果改变景区管理体制，引进大景区概念，让景区内的饭店、酒店实现景区和经营者双方投建，或者合股授权、收取租金等形式，让景区也参与进来获得收益，就能提升景区免门票的积极性。

    就目前而言，周岩建议不妨采取淡旺季门票的形式，或者采取弹性门票的机制，利用门票这个杠杆，只要信息沟通顺畅，淡季时有人来，旺季时游客也不会扎堆。

    “归根结底，当前洛阳的旅游还是门票经济。”周岩说，如果洛阳的整体服务业水平得到提高，公共服务设施等进一步完善，进而改变了门票经济，那么就可以实现全民免门票，洛阳的旅游也会真正实现大跨越、大发展。