电视剧《红高粱》开播，为响应“文艺不能向市场化低头”“传递文艺正能量”等号召，浙江卫视紧急调整，将原拟在剧前播放的时长为三四分钟的广告删减至30秒，为此损失上千万元……

    从“广告里面插播电视剧”的肆无忌惮，到“电视剧中不准插播广告”的硬性规定，再到“缩短剧前广告时间”的自觉响应，看似电视台在真情服务观众方面迈了几小步，其实是文艺在回归纯粹和理性方面迈了几大步。

    “文艺不能做市场的奴隶，不能沾满铜臭气”这一观念并非才提出来的，然而，在执行过程中，常常不是流于形式就是空喊口号。浙江卫视这种自毁“钱”程、“驱逐”广告的行为，无疑起到了很好的表率作用。

    从表面上看，浙江卫视损失了上千万元的广告费，然而，其在净化收视环境、追求社会效益方面做出的贡献，用金钱是无法衡量的。