■ 马继远     70后，洛阳土生土长，现在深圳谋职，闲时鼓捣散文，常被误认为老年作者。

    原本，11月11日只是一个普通的日期，直到有好事者灵机一动，根据其外形，将其联想成并排站立的光棍，这一天，便成了有名的光棍节。

    光棍节契合了社会上光棍多的现实，迅即在网络上有了众多拥趸。没多久，电商大佬们敏锐地从中探得商机，推出“双11”购物节，每年都赚得盆满钵满。

    围绕“双11”，电商大佬们之间的竞争持续加剧。今年，阿里巴巴成功注册了“双11”商标，其他电商大佬不甘示弱，京东的“京东双11”、苏宁的“爽11”、国美的“又又11”纷纷出炉，各种促销让利举措，更是乱花迷人眼，令“剁手族”心中暗喜，准备大肆抢购一番。

    这时候，你搞不清O2O、B2C的差别不重要，甚至于不会上网抢购也没关系，网上网下的促销狂潮早已融为一体，街头各大百货商场也满是“双11”让利促销的海报，你一样可以前去抢购。

    面对一波波“双11”宣传浪潮，人们的心里不由得产生惊慌：“双11”怎么会有这么大的阵势？现在不是物资匮乏的时代，不当“剁手族”，生活断不会受影响，加上商家所谓的让利，或许还没有平时来得实惠，在疯狂抢购之后，很多人发现，自己只是被商家们裹挟着加入了集体购物狂欢队伍。

    “双11”不再是光棍们自我调侃的节日，在电商大佬们的运作下，“双11”成了“中国购物节”。无论是不是光棍，人人都以“双11”商品价格便宜为理由，恣意抢购。风气所至，网购大概成了光棍们在“双11”时减压的主渠道。

    与“双11”购物节的火爆程度相比，各种相亲活动的声势却显得有些式微。没有电商大佬们的财大气粗，加上光棍终究是一个令人尴尬的身份，相亲活动信息多在论坛、QQ群、微信群里传播，远没有促销广告那种撼人心魄的声势。光棍们“今年‘双11’前争取‘脱单’”之类的豪言壮语，在网上不多见了。

    作为网上评出的中国光棍最多的城市，去年“双11”，深圳在淘宝天猫交易额“土豪城市”排名中，位居全国第四。网民多，且购买力旺盛，在电商大佬们凌厉的宣传攻势下，这个“双11”，深圳的网上交易额估计仍会增加。只是没人统计，深圳的光棍数量，是否会因过“双11”而减少。

    虽说“双11”只是一个网络节日，但它能摆脱光棍们的小情怀、小格调，被电商大佬们彻底玩成全民狂欢的盛大购物节，“双11”大概是一朵只有在网络时代才会盛开的奇葩。