央视年度广告招标会现场 央视年度广告招标会现场

    18日，央视2015年黄金资源广告招标会在京举行。由于许多往年的招标项目今年改成了签约，现场招标资源比往年减少，招标会时长也比往年缩短了近6个小时，但2015年招标预售总额高于今年。

    1 与卫视相比，今年央视招标很低调

    与此前高调举办招标会，并于一天之内招揽30亿元的湖南卫视相比，央视今年的年度广告招标格外低调。此次央视不仅缩减了推介会的场次，并且也未像往年一样邀请媒体现场采访。

    18日央视举行的年度现场招标，不仅取消了往年用于答疑与信息公布的媒体分场，更是在时间上大幅缩减。往年从早上“激战”到晚上才结束的招标会，今年持续到下午3点左右便在低调中落幕。

    对于今年央视广告招标所释放出来的低调姿态，记者了解到，央视仅仅只拿出了1/3的广告资源进行现场招标，并且部分资源还是“暗标”。现场招标的资源主要包括“《新闻联播》标版组合”、春晚直播前的“春节贺岁套装”、季播大型节目等传统吸金大户以及首次纳入现场招标的新媒体等4类广告资源。

    往年招标会上的吸金大户《星光大道》《黄金剧场》等则以预售的形式，敲定了广告主。

    2 《舌尖3》还未开拍，已揽2.6亿元

    虽然现场招标资源的数量有所减少，但实力不容小觑。

    还未开拍，初步规划只有7集的《舌尖上的中国》第三季的独家冠名，在此次招标会上便拍出了1.18亿元的价格。这比第二季高出了38.8%，溢价高达136%，再加上3个合作伙伴的项目，据悉，《舌尖上的中国》第三季招标总额超过了2.6亿元。

    《舌尖上的中国》自开播以来，引发了一系列社会现象，今年4月第二季节目播出后，平均收视率高达2.54%，相比第一季收视率再创新高。记者了解到，《舌尖上的中国》第三季目前正在筹备中，并有望在2015年年底播出。

    王牌节目表现出众，新节目的收益同样可观。接棒《舌尖上的中国》竞投的第二标，有生活版“超体”之称的《挑战不可能》的冠名费也拍出了1.33亿元的价格，溢价约85%，而这档节目也是央视2015年的黑马级节目。

    此外，《新闻联播》“第一标”以8100万元中标，溢价高达138%。《新闻联播》10秒版广告组合总额波动并不大，但35.3783亿元的价格比去年的35.0661亿元也有所增加。

    3 春晚贺岁套装揽3亿元，新媒体项目受广告商青睐

    今年招标颇受关注的就是新媒体广告，央视现场推出了“2015年央视新闻客户端合作伙伴”“2015年CCTV-1、《天气预报》二维码互动合作伙伴”“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”等新媒体项目。

    这几个新媒体项目一亮相，就遭到了广告商的争抢。其中，“2015年央视新闻客户端合作伙伴”由3家企业共同拍下，腾讯则中标“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”，成为2015年春晚唯一的新媒体互动合作伙伴。

    另一大吸金热门——春晚直播前的“春节贺岁套装”广告组合，被12家企业拿下，总计中标额为3.1亿多元。