菜价上调，菜单未及时更换，实际账单高出菜单报价近一倍，最终，商家还是按菜单价格退还了多收的98元钱，做了一桩实在的“赔本”买卖。（本报8日4版）

　　按常规，饭店菜单不仅是菜品总汇，也是价目“公示”，明码标价，透明消费。细琢磨，商家“赔本”赚取的并不仅仅是“吆喝”——小利靠智，大利靠德，“赔”的是眼前微利，赚的是诚信大利，真正收益是在“赔本”后。

　　宁让利润，不舍市场。市场经济是契约经济，商家98元“买”诚信的做法，对于消费者是公允；对自身来说，恪守诚信遭受的损失却可以带来长远利益。社会主义市场经济讲究投入与产出，体现公平和效益。常态下，企业以追求利润最大化为目的，这是企业生存的根本，然而在激烈的市场竞争中，“赔本赚吆喝”有时是更理性的选择，舍弃眼前利益，却留住了顾客。

　　商场中，诚信和利益常常比邻而居。诚信并非纯伦理观念，它进入经济领域，将实现与利益最大化地融合。诚信是更大的利益，既是提升企业品牌竞争力的重要资源，又是企业发展的驱动力，也是企业壮大的一项重要资产。

　　事实表明，凡是在事业上获得成功的人士或企业，都非常注重诚信。在科学管理的基础上，始终信守“真诚到永远”经营理念的海尔集团在激烈的市场竞争中，从一个名不见经传的小厂，一步步打造出一个家电王国、世界名牌。

　　真实无妄为诚，诚实不欺为信。诚信的价值已经越来越被人们所认识和接受。诚信不是简单的口号和概念，而是个人、商家的存身立命之本，也是行业经营法则不可或缺的内容，更是建立规范的、良好的市场经济秩序的基础。由此笔者认为，以诚信为基础的“赔本”赚取的不仅仅是“吆喝”。     （石枰）