(上接1版)
两年的蛰伏让肖德斌积累了丰富的市场经验。2006年底,他终于盼来了事业的东风。那一年,东南三菱进行改革,决定在地级市设一级经销商。这一消息向社会公布后,肖德斌第一时间报了名,他要做东南三菱在洛阳的一级经销商,他的洛阳源流要成为东南三菱洛阳4S店!
香甜的奶酪肯定很诱人。当时在洛阳被东南三菱品牌吸引的有十几家汽车经销商,其中有相当一部分颇具实力,和他们相比,肖德斌显然实力欠缺。“这是一次决定自己事业成败的机会,一定要成功!”在白热化的竞争面前,肖德斌不服输的个性又上来了。为此,肖德斌作足了功课,他的洛阳源流终于成为东南三菱在洛阳的8家考察对象之一。在半年的被考察中,肖德斌使出了浑身解数,力挫对手。2007年6月,东南三菱厂家终于与其草签协议,从此,龙门大道赵村段的汽车市场上又多了一员年长的新兵——东南三菱洛阳源流4S店。
巧借展会 红遍洛城
2007年火热的7月,东南三菱洛阳源流4S店迎来了自己的第一批车,肖德斌笑了,他的销售业务员们更是兴奋不已,象欢迎贵宾一样迎接一下子发来的4板车。
车有了,但肖德斌没有看到红红火火的销售业绩,而是冷冷清清地放置在店内的32台车。源流员工兴奋的心一下子跌到了冰窟。原因在哪里?三菱的品质绝对没有问题呀!这时,源流的市场部经理陈华来到了肖德斌的办公室:“肖总,该不会是三菱品牌知名度的问题吧?”陈华的一句话让肖德斌茅塞顿开:“酒香也怕巷子深,三菱一直在抓品质,忽视了品牌的宣传推广,所以才会出现‘养在深闺人未知’的局面。”
肖德斌的急脾气又上来了,他当即把电话打给了洛阳日报社的汽车行业主管。
洛阳源流很幸运,在他们举步维艰之时,恰逢报社要举办秋季房车联展。在洛阳日报社汽车行业主管的精心策划下,东南三菱成功冠名秋季车展。2007年9月21日,2007秋季房车联展在中国国花园拉开帷幕。从国花园门口到主席台的地贴,从主席台的巨幅背景墙到车展核心铺着红地毯的东南三菱圆形展区,东南三菱的广告铺天盖地。靓丽车模纷纷云集于此,摄影师的“长枪短炮”也都被引了过来,东南三菱成了那次车展上最耀眼的明星。3天成交32台车!在庆功会上,肖德斌流下了欣慰的热泪,要知道,这次冠名宣传可是他破釜沉舟自已掏的腰包呀!
宣传品牌 源远流长
2007年秋季房车联展上的成功让东南三菱厂商对肖德斌的洛阳源流刮目相看,在2007年度经销商大会上,他们把东南三菱2007年新经销商突出贡献奖颁给了洛阳源流。肖德斌激动地说:“作宣传要有连贯性,如果在春季再作一个大的活动,三菱的品牌知名度将更大。”听了肖德斌信心百倍的话,东南三菱厂方负责人当场拍板:全力支持洛阳源流的宣传计划!
有了厂方的支持,肖德斌的劲头更足了,开完年会一回来,他就着手准备参加第七届名车展。他给市场策划部下达命令:“第七届名车展冠名权东南三菱志在必得!”肖德斌再次用行动印证了这样一个道理:只要努力,就会成功!今年4月,东南三菱成功冠名第七届名车展,获得了更为可观的经济效益:3天时间现场定车48台,成交额700多万元。
一个“养在深闺人未知”的汽车品牌,联合强势媒体,借助品牌展会一举成名,一个洛阳车界传奇由此诞生。而发生在洛阳源流身上的这一销售奇迹也引起了东南三菱厂方的高度重视,截至目前,他们已派出三批高管组成的考察团来洛学习、考察,准备将洛阳源流的经验在全国推广。 (本刊记者 王丽芳 张昕)