北京奥运会赛时，场馆内的观众和运动员可不能像在超市一样，随心所欲地挑选饮料喝，奥运会赛时电视上也不能播出运动员为非奥运会赞助商拍摄的广告……因为这一切的幕后，极有可能是一些非奥运赞助企业精心策划的隐性营销行为。北京奥运会的一场奥林匹克知识产权保卫战从未停止过。

　　在中国以往举办的体育比赛中，常见观众们带着五花八门牌子的饮料入场；看台上也时常可见非赛事赞助商购买团体票后，安排人员身穿统一印制的广告衫，在看台上打出“××企业为中国运动健儿加油！”的横幅；有的非赛事赞助企业为观众提供大批免费的印有企业品牌或产品广告的Ｔ恤衫，或是提供印有广告的加油棒、小扇子、遮阳帽……类似这些隐性营销行为，在北京奥运会期间都将受到清理。

　　保护奥林匹克知识产权，是北京申奥时向国际社会作出的庄严承诺。对奥林匹克知识产权的保护，将是衡量北京奥运会举办是否成功的重要标志之一。为此中国政府和北京市政府专门出台了奥林匹克知识产权保护的相关条例。（汪涌）